中國(guó)共產(chǎn)黨歷史展覽館的文創(chuàng)商店里，琳瑯滿(mǎn)目的紅色文創(chuàng)產(chǎn)品吸引觀(guān)眾駐足挑選；北京魯迅博物館旁的魯博書(shū)屋內(nèi)，以“新青年”為主題設(shè)計(jì)的帆布袋、筆記本、徽章等贏(yíng)得年輕人青睞；上海中共一大紀(jì)念館北側(cè)的“一大文創(chuàng)”商店中，館方與滬上老字號(hào)品牌聯(lián)名推出的食品，成為市民和游客的首選……如今，打卡紅色地標(biāo)蔚然成風(fēng)，與之相關(guān)的紅色文創(chuàng)也日益受到大家歡迎。如何以更多優(yōu)秀紅色文創(chuàng)滿(mǎn)足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的文化需求？

　　創(chuàng)意設(shè)計(jì)傳遞紅色精神

革命文化和社會(huì)主義先進(jìn)文化，是滋養(yǎng)紅色文創(chuàng)設(shè)計(jì)的沃土。近年來(lái)，一批文創(chuàng)設(shè)計(jì)師充分發(fā)掘和利用紅色資源，深入理解紅色精神內(nèi)涵，尋找紅色文化與大眾需求的對(duì)接點(diǎn)，力求以紅色文創(chuàng)傳承紅色基因。

從紅色資源中提取典型元素、凝練藝術(shù)形象，是以設(shè)計(jì)語(yǔ)言講述紅色故事的常見(jiàn)方式。北京香山革命紀(jì)念館推出的“開(kāi)國(guó)大典紀(jì)念徽章套裝”，聚焦開(kāi)國(guó)大典上使用過(guò)的大紅燈籠、禮炮等珍貴館藏，以大氣莊重的紅金配色、簡(jiǎn)約現(xiàn)代的設(shè)計(jì)風(fēng)格，鐫刻紅色記憶。南昌八一起義紀(jì)念館文創(chuàng)產(chǎn)品“軍旗升起”書(shū)立，則以南昌起義總指揮部舊址為設(shè)計(jì)元素，將大樓外觀(guān)剪影作鏤空鐵藝設(shè)計(jì)，以精簡(jiǎn)洗練的建筑造型，象征令人難忘的崢嶸歲月。不同的紅色元素，在設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意表達(dá)中，關(guān)聯(lián)紅色故事，讓紅色精神更加深入人心。

優(yōu)秀的紅色文創(chuàng)，不僅是理解黨史的一扇窗，也是建立情感連接的一座橋。歷史深處的家國(guó)情懷、文物背后的赤子之心，無(wú)不是紅色文創(chuàng)應(yīng)有的閃亮底色。為使大眾能夠更加深刻地體悟革命先烈保家衛(wèi)國(guó)之情，傳遞珍愛(ài)和平的信念，中國(guó)人民革命軍事博物館推出“最可愛(ài)的人”搪瓷杯。這款基于抗美援朝歷史實(shí)物設(shè)計(jì)的紅色文創(chuàng)，以特有的懷舊設(shè)計(jì)銘記“最可愛(ài)的人”，引發(fā)觀(guān)眾情感共鳴。深圳博物館“深圳改革開(kāi)放系列”文創(chuàng)產(chǎn)品，則從上世紀(jì)80年代前后的日常生活用品中提煉設(shè)計(jì)元素，并使其重新融入當(dāng)代生活。比如，“春天的故事”磁帶形充電寶、“時(shí)間效率”萬(wàn)年歷等，以經(jīng)典與現(xiàn)代相結(jié)合的方式，賦予紅色文創(chuàng)情感價(jià)值、審美價(jià)值與實(shí)用價(jià)值。

如今，在紅色文創(chuàng)設(shè)計(jì)中，更多紅色文化基因以貼近生活的方式，展現(xiàn)出生動(dòng)獨(dú)特的面貌。一批兼具文化厚度、藝術(shù)高度和情感溫度的紅色文創(chuàng)，煥發(fā)出新的光彩。

　　多元手段豐富文化體驗(yàn)

在設(shè)計(jì)紅色文創(chuàng)產(chǎn)品的同時(shí)，設(shè)計(jì)師們愈發(fā)注重打造與之相關(guān)、與眾不同的場(chǎng)景體驗(yàn)，滿(mǎn)足觀(guān)眾多層次的文化需求。比如，北京香山革命紀(jì)念館的文創(chuàng)樣板間中打造了“趕考書(shū)吧”，將紅色文化體驗(yàn)與當(dāng)代生活方式相結(jié)合，人們可以在這里通過(guò)閱讀書(shū)籍深入了解自己感興趣的紅色歷史。在《新青年》編輯部舊址的展廳內(nèi)，觀(guān)眾可以通過(guò)動(dòng)手體驗(yàn)印刷《新青年》的經(jīng)典封面，遙想馬克思主義在中國(guó)早期傳播的過(guò)程。

數(shù)字時(shí)代，日新月異的科技進(jìn)步為紅色文創(chuàng)開(kāi)拓了許多新的發(fā)展空間。一些設(shè)計(jì)師積極借助數(shù)字技術(shù)轉(zhuǎn)化紅色資源，創(chuàng)新體驗(yàn)形式。在陜西延安，借助5G和VR技術(shù)，紅色文化體驗(yàn)館為人們開(kāi)啟一場(chǎng)別樣的紅色之旅。戴上VR眼鏡后，觀(guān)眾可以720度全景參觀(guān)陜西各個(gè)革命紀(jì)念館及革命舊址，全方位欣賞革命文物、聆聽(tīng)專(zhuān)業(yè)講解，紅色文化的吸引力和感染力不斷增強(qiáng)。

從線(xiàn)下到線(xiàn)上，紅色文創(chuàng)的形態(tài)更加多樣，傳播渠道也更加多元。近年來(lái)，紅色場(chǎng)館的網(wǎng)絡(luò)文創(chuàng)商店數(shù)量迅速增加，人們足不出戶(hù)便可以購(gòu)入心儀的紅色文創(chuàng)產(chǎn)品。消費(fèi)場(chǎng)景的轉(zhuǎn)變，也折射出紅色文創(chuàng)產(chǎn)品從旅游紀(jì)念品到日用品、藝術(shù)品、收藏品的轉(zhuǎn)型。在社交網(wǎng)站上，越來(lái)越多用戶(hù)樂(lè)于以短視頻、照片、文字等形式，分享交流購(gòu)買(mǎi)紅色文創(chuàng)產(chǎn)品的體驗(yàn)。與此同時(shí)，館方對(duì)紅色文創(chuàng)的受眾群體、滿(mǎn)意度等數(shù)據(jù)分析也更加及時(shí)全面。

在科技引領(lǐng)下，數(shù)字化生產(chǎn)、網(wǎng)絡(luò)化傳播、個(gè)性化消費(fèi)，正推動(dòng)紅色文化與潮流文化深度融合，使更多優(yōu)秀紅色文創(chuàng)“火”起來(lái)。

　　面向未來(lái)激活青春動(dòng)能

“未來(lái)屬于青年，希望寄予青年�！痹诩t色文創(chuàng)熱潮中，面向青少年群體研發(fā)的產(chǎn)品占據(jù)相當(dāng)比重。這些產(chǎn)品以不同形式，為青少年的成長(zhǎng)增添了向上的力量。

匠心設(shè)計(jì)激發(fā)學(xué)習(xí)興趣，實(shí)現(xiàn)寓教于樂(lè)。抓住青少年的求知欲，以有意思的方式講有意義的故事，是紅色文創(chuàng)設(shè)計(jì)的要旨。近期，上海中共一大紀(jì)念館歷時(shí)兩年推出的立體書(shū)，受到許多小朋友和家長(zhǎng)的喜愛(ài)。翻開(kāi)書(shū)頁(yè)，一座座精巧的紙質(zhì)建筑模型“拔地而起”，在講述紅色故事的同時(shí)，再現(xiàn)了中國(guó)共產(chǎn)黨成立之初的歷史場(chǎng)景，使紅色文化可知可感、可親可近，激發(fā)了青少年主動(dòng)學(xué)習(xí)、探尋革命歷史的興趣。

青春視角講述紅色故事，實(shí)現(xiàn)情感共鳴。在黨團(tuán)結(jié)帶領(lǐng)人民進(jìn)行革命、建設(shè)、改革的歷史進(jìn)程中，青年英雄層出不窮。他們的革命故事，是滋養(yǎng)當(dāng)代青年心靈的源頭活水。配合“偉大開(kāi)篇——中國(guó)共產(chǎn)黨早期北京組織專(zhuān)題展”，北大二院舊址推出系列紅色文創(chuàng)。其中，“致進(jìn)步青年的一封信”吸引了許多年輕人展開(kāi)信紙仔細(xì)閱讀。“人生的目的，在發(fā)展自己的生命，可是也有為發(fā)展生命必須犧牲生命的時(shí)候……”朱絲欄間，李大釗同志的崇高追求帶給青年人強(qiáng)烈震撼。薄薄的信箋，因信仰的力量更顯厚重。

青年人才踴躍參與青春創(chuàng)造。近年來(lái)，山東工藝美術(shù)學(xué)院、廣州美術(shù)學(xué)院等高校，積極開(kāi)設(shè)紅色文創(chuàng)設(shè)計(jì)課程，帶領(lǐng)學(xué)生深入學(xué)習(xí)黨史、追尋紅色足跡，從紅色資源中挖掘創(chuàng)意靈感。一批“00后”設(shè)計(jì)師大膽創(chuàng)新，從音箱、潮玩，到立體書(shū)、便攜式空間加熱器……青春活力在紅色文創(chuàng)中激揚(yáng)，設(shè)計(jì)人才在創(chuàng)新創(chuàng)造中涌現(xiàn)。

紅色文化，是連接過(guò)去、現(xiàn)在和未來(lái)的重要精神紐帶。紅色文創(chuàng)，是把紅色基因融入文化產(chǎn)品生產(chǎn)全過(guò)程的新路徑。繼續(xù)深耕紅色資源、發(fā)揮設(shè)計(jì)力量、激活青春動(dòng)能，紅色文創(chuàng)定能煥發(fā)出更大活力。

《 人民日?qǐng)?bào) 》（ 2021年08月15日 第 08 版）

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