3月1日，主題為“以名酒榮耀，奏時(shí)代紅章”的西鳳酒榮獲首屆中國(guó)名酒70周年慶典暨2021年度西鳳酒全國(guó)經(jīng)銷(xiāo)商表彰大會(huì)在中國(guó)博鰲舉行。

陜西西鳳酒廠(chǎng)集團(tuán)有限公司黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)、陜西西鳳酒股份有限公司董事長(zhǎng)張正在大會(huì)回顧了70年來(lái)西鳳所得的輝煌與成就，站在新的時(shí)代浪潮上展望了未來(lái)。

張正表示，近年來(lái)，面對(duì)行業(yè)發(fā)展新趨勢(shì)，新一代西鳳人搶抓機(jī)遇、直面挑戰(zhàn)，立足“市場(chǎng)”這一中心，堅(jiān)定“重回一流名酒序列”的奮斗目標(biāo)，堅(jiān)定“高端化全國(guó)化”的發(fā)展戰(zhàn)略，從營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新、品牌管理、項(xiàng)目建設(shè)、品質(zhì)提升、企業(yè)管理等方面進(jìn)行了一系列大刀闊斧地改革，取得了顯著成績(jī)。剛剛過(guò)去的2021年，西鳳集團(tuán)銷(xiāo)售收入突破80億元，榮獲“全國(guó)五一勞動(dòng)獎(jiǎng)狀”，西鳳酒釀造技藝和釀酒工業(yè)遺產(chǎn)群先后榮列國(guó)家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄和國(guó)家工業(yè)遺產(chǎn)名單，以西鳳酒為核心的鳳香型白酒產(chǎn)區(qū)被中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合協(xié)會(huì)和中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合授予“中國(guó)鳳香型酒城·寶雞”稱(chēng)號(hào)，西鳳迎來(lái)了高質(zhì)量發(fā)展的新紀(jì)元！

張正強(qiáng)調(diào)，名酒70年，西鳳經(jīng)歷了從小到大、從弱到強(qiáng)的風(fēng)雨歷程，是自力更生、艱苦奮斗的70年，是自強(qiáng)不息、銳意進(jìn)取的70年，是敢為人先、執(zhí)著創(chuàng)新的70年，是不斷改革、不斷突破的70年�；仡櫸鼬P所有取得的輝煌與成就，西鳳的每一步前進(jìn)和發(fā)展，都深深地凝聚著老一輩黨和國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人的親切關(guān)懷；凝聚著陜西省委、省政府和寶雞市委、市政府的關(guān)心關(guān)愛(ài)；凝聚著各經(jīng)銷(xiāo)商、供應(yīng)商合作伙伴的大力支持；凝聚著廣大消費(fèi)者和西鳳酒愛(ài)好者的青睞厚愛(ài)，這些都為西鳳的建設(shè)和發(fā)展提供了不竭動(dòng)力，堅(jiān)定了西鳳人高舉鳳香大旗，搏擊市場(chǎng)風(fēng)浪的信心，也必將激勵(lì)我們?cè)谛碌臍v史征程中以更加堅(jiān)實(shí)的步代邁向充滿(mǎn)希望的未來(lái)！經(jīng)過(guò)多年開(kāi)拓創(chuàng)新、改革發(fā)展，當(dāng)前西鳳已經(jīng)筑好了科學(xué)穩(wěn)健的戰(zhàn)略體系、品牌體系、產(chǎn)能體系、人才體系和管理體系，各種內(nèi)外部條件均處于歷史最好水平。在白酒行業(yè)加快向優(yōu)勢(shì)產(chǎn)區(qū)、優(yōu)勢(shì)品牌、優(yōu)勢(shì)企業(yè)集中的進(jìn)程中，西鳳酒已具備了領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)和雄厚實(shí)力！2022年，跨越百億，重回一流，我們充滿(mǎn)了必勝的信心和決心！

張正要求，站在新的發(fā)展起點(diǎn)上，一、西鳳將牢牢抓住“品質(zhì)”這一根基，不計(jì)成本、不惜代價(jià)，持續(xù)提升產(chǎn)品質(zhì)量。強(qiáng)化“視質(zhì)量就是生命”的信仰和行動(dòng)，不斷加強(qiáng)從原糧種植到包裝出廠(chǎng)各環(huán)節(jié)、全流程的質(zhì)量安全體系建設(shè)。圍繞核心管控，推動(dòng)傳統(tǒng)釀造和智能釀造的深度融合，進(jìn)一步提升品質(zhì)穩(wěn)定性和生產(chǎn)效能。充分發(fā)揮“產(chǎn)學(xué)研協(xié)”合作優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)自主創(chuàng)新能力，加快科研成果轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)西鳳產(chǎn)品和技術(shù)的全面升級(jí)。同時(shí)，繼3萬(wàn)噸制酒車(chē)間投產(chǎn)達(dá)效后，2022年，我們將著手啟動(dòng)西鳳酒新一期擴(kuò)能項(xiàng)目建設(shè)，力爭(zhēng)至“十四五”末，基酒產(chǎn)能突破10萬(wàn)噸，為更多經(jīng)銷(xiāo)商和消費(fèi)者提供更多、更優(yōu)質(zhì)的西鳳美酒。二、西鳳將牢牢抓住“市場(chǎng)”這一中心，心無(wú)旁騖、全力以赴，不斷拓展市場(chǎng)規(guī)模。主動(dòng)融入白酒行業(yè)發(fā)展的大環(huán)境，加快環(huán)渤海、長(zhǎng)三角、珠三角三大經(jīng)濟(jì)圈的深入運(yùn)營(yíng)，不斷優(yōu)化市場(chǎng)結(jié)構(gòu)和布局。保持進(jìn)攻態(tài)勢(shì)，推進(jìn)重點(diǎn)市場(chǎng)裂變深耕，打造一批10億級(jí)、5億級(jí)特區(qū)市場(chǎng)，形成特色化、規(guī)�；�發(fā)展。堅(jiān)持與時(shí)代發(fā)展同頻共振，探索開(kāi)發(fā)更具時(shí)尚化、個(gè)性化、低度化白酒產(chǎn)品，滿(mǎn)足年輕群體的飲酒需求。持續(xù)發(fā)力海外市場(chǎng)，以世界的眼光和格局，開(kāi)辟一條既有西鳳特色又有國(guó)際視野的發(fā)展之路。三、西鳳將牢牢抓住“品牌”這一關(guān)鍵，堅(jiān)定不移、持之以恒，持續(xù)提升品牌形象。堅(jiān)定品牌高端化全國(guó)化戰(zhàn)略不動(dòng)搖，以品牌價(jià)值回歸和品牌形象提升為著力點(diǎn)，建立全方位、深層次的大宣傳格局，持續(xù)鞏固紅西鳳核心引領(lǐng)地位。同時(shí)，理清定位、劃好跑道，為廣大供銷(xiāo)商預(yù)留出合理價(jià)格帶，鼓勵(lì)向次高端價(jià)位段突破，共同構(gòu)建目標(biāo)明確、戰(zhàn)略精準(zhǔn)、結(jié)構(gòu)清晰、分工合理的西鳳品牌體系，穩(wěn)步推進(jìn)產(chǎn)品架構(gòu)上移，全面提升西鳳酒的品牌價(jià)值和形象。四、西鳳將牢牢抓住“文化”這一引擎，深入梳理、全面總結(jié)，不斷創(chuàng)新文化表達(dá)。西鳳的文化底蘊(yùn)無(wú)可比擬，是我們無(wú)比珍貴的發(fā)展資源。我們將充分發(fā)揮“雙遺”優(yōu)勢(shì)，以文化為魂，以項(xiàng)目為體，打造以西鳳酒博物館、西鳳老街等為主的工業(yè)旅游專(zhuān)線(xiàn)，構(gòu)建西鳳酒文化傳播新生態(tài)。同時(shí)，借勢(shì)中國(guó)鳳香型白酒特色產(chǎn)區(qū)創(chuàng)建，舉辦鳳香型白酒文化節(jié)，規(guī)劃建設(shè)集田園觀(guān)光、休閑度假和白酒文化體驗(yàn)于一體的西鳳酒莊，用消費(fèi)者愿意聽(tīng)、聽(tīng)得懂、喜歡聽(tīng)的文化語(yǔ)言和載體，將西鳳故事、中國(guó)白酒故事講得更加生動(dòng)、更加溫暖、更加精彩、更接地氣。五、西鳳將牢牢抓住“服務(wù)”這一準(zhǔn)則，強(qiáng)化觀(guān)念、不遺余力，全面打造廠(chǎng)商共贏(yíng)新生態(tài)。西鳳的發(fā)展壯大，得益于我們擁有一大批忠誠(chéng)度高、有思想、勇創(chuàng)新，在行業(yè)有著極高口碑的優(yōu)秀經(jīng)銷(xiāo)商團(tuán)隊(duì)。他們始終以振興西鳳為己任，為西鳳酒的發(fā)展做出了突出貢獻(xiàn)。西鳳的經(jīng)營(yíng)團(tuán)隊(duì)將始終堅(jiān)持“服商、扶商、富商”的原則，進(jìn)一步加大政策支持投入、品牌宣傳投入、消費(fèi)者培育投入和市場(chǎng)動(dòng)銷(xiāo)投入，對(duì)真正做市場(chǎng)、真正做成市場(chǎng)的經(jīng)銷(xiāo)商，我們還將有針對(duì)性的提供專(zhuān)項(xiàng)支持和重點(diǎn)支持，幫助優(yōu)商更優(yōu)、強(qiáng)商更強(qiáng)，全面構(gòu)建同心同向、共創(chuàng)共享、長(zhǎng)期共贏(yíng)的廠(chǎng)商利益共同體、價(jià)值共同體和命運(yùn)共同體。（當(dāng)?shù)毓└?敬知）

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