健身者不斷增長的需求將有力拉動體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，更為豐富的產(chǎn)品和服務(wù)供給也將促進(jìn)全民健身打開新局面

今年4月印發(fā)的《關(guān)于進(jìn)一步釋放消費(fèi)潛力促進(jìn)消費(fèi)持續(xù)恢復(fù)的意見》提出，“適應(yīng)常態(tài)化疫情防控需要，促進(jìn)新型消費(fèi)”。近來，很多健身者因居家而加入“云健身”的隊伍，沉浸式、體驗式的消費(fèi)新場景，帶動了相關(guān)體育用品銷量增長。有數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期，重點(diǎn)電商平臺居家健身器材銷售增長20%以上。

全民健身熱起來，帶動體育用品銷售火起來，為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入了新活力，也帶來新課題：面對越發(fā)龐大的健身人群，如何滿足日益多元化的需求？面對快速成長的消費(fèi)市場，從何處發(fā)力方能占據(jù)先機(jī)？

據(jù)國家國民體質(zhì)監(jiān)測中心數(shù)據(jù)，2020年，7歲及以上居民中經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例為37.2%，比2014年增加3.3個百分點(diǎn)。全民健身國家戰(zhàn)略深入實施，居民參與程度不斷提高，鍛煉方式越發(fā)細(xì)分。反映在體育消費(fèi)市場，廣大健身者都是潛在消費(fèi)者，新興項目總會催生新型消費(fèi)。飛盤運(yùn)動近年來越發(fā)受到年輕人群青睞，今年還作為“時尚運(yùn)動類項目”列入“新課標(biāo)”，帶動了相應(yīng)的場地和教練需求；毽子操近來通過短視頻平臺實現(xiàn)“破圈”，帶動瑜伽墊、跳操襪等產(chǎn)品銷量上漲。

新型消費(fèi)意味著新人群、新需求，商家也要采用新營銷、新供給，才能把握新風(fēng)口。在如今的健身圈里，產(chǎn)品品質(zhì)、消費(fèi)體驗越發(fā)受到重視：運(yùn)動服飾要透氣吸汗，也要款式美觀；球鞋球拍要專業(yè)性強(qiáng)，還要科技感足……對此，有專家認(rèn)為，商家要進(jìn)一步順應(yīng)消費(fèi)形態(tài)的發(fā)展，在供給側(cè)積極進(jìn)行創(chuàng)新，提供滿足消費(fèi)者多元化需求、老百姓喜聞樂見的產(chǎn)品和服務(wù)。據(jù)報道，在體育用品制造業(yè)重鎮(zhèn)福建晉江，已有運(yùn)動品牌廠商反應(yīng)迅速，或開始研發(fā)新材料，為產(chǎn)品增添新功能，或改進(jìn)生產(chǎn)線，走上智能化之路。

全民健身熱潮翻涌，體育產(chǎn)業(yè)當(dāng)“趁熱打鐵”。《全民健身計劃（2021—2025年）》提出，到2025年，我國經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例達(dá)到38.5%，帶動全國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到5萬億元�？梢韵胍�，健身者不斷增長的需求將有力拉動體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，更為豐富的產(chǎn)品和服務(wù)供給也將促進(jìn)全民健身打開新局面。

《人民日報》（ 2022年05月26日 第 13 版）

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