《古劍奇譚》海外版上線3天就登上國(guó)際知名游戲平臺(tái)Steam熱銷榜第一；《原神》中角色“云堇”的戲曲唱段《神女劈觀》在海外視頻平臺(tái)YouTube上的播放量超700萬(wàn)；手游PUBG MOBILE上線一周創(chuàng)下6億次下載、5000萬(wàn)活躍用戶的紀(jì)錄……近年來(lái)，國(guó)產(chǎn)游戲獲得了越來(lái)越多海外用戶的認(rèn)可與喜愛(ài)。

哪些國(guó)產(chǎn)游戲表現(xiàn)更亮眼？它們是如何捕捉海外用戶需求的？隨著海外游戲市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，中國(guó)游戲廠商該如何更進(jìn)一步？

“美得令我流淚”

展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，有人一頭金色假發(fā)、斜戴著朱紅色面具，造型很酷；有人頭頂標(biāo)志性的紅色兔耳結(jié)、腰掛道具包，可愛(ài)而又充滿朝氣；有人身穿金、白、黑三色交互的長(zhǎng)袍，手持煙斗，儼然高貴雍容的神明……他們身穿夸張服飾，扮演游戲《原神》中的角色，以此來(lái)表達(dá)自己對(duì)這款游戲的熱愛(ài)。

今年7月，在法國(guó)巴黎舉辦的綜合性動(dòng)漫展會(huì)Japan Expo上，國(guó)產(chǎn)游戲《原神》出盡風(fēng)頭，展臺(tái)前動(dòng)漫愛(ài)好者、游戲玩家絡(luò)繹不絕。為了得到游戲的周邊禮物，熱情的玩家們更是排起了橫跨半個(gè)展場(chǎng)的長(zhǎng)隊(duì)，周邊禮物僅僅一個(gè)小時(shí)便全部售空，晚來(lái)的只能抱憾而歸。

近年來(lái)，不少國(guó)產(chǎn)游戲在海外走紅，從以開(kāi)放世界角色扮演為賣點(diǎn)的《原神》，到主打國(guó)風(fēng)修仙的《鬼谷八荒》，再到武俠風(fēng)動(dòng)作競(jìng)技游戲《永劫無(wú)間》……這些作品用獨(dú)特而極具魅力的中國(guó)文化元素吸引著外國(guó)玩家的目光。

在游戲內(nèi)人物角色設(shè)定上，《原神》堅(jiān)持使用中文名而非英文名，讓一些海外用戶印象深刻，甚至還在海外掀起了學(xué)習(xí)拼音的熱潮，YouTube上一段《原神》中文名字讀音教學(xué)的視頻收獲了超200萬(wàn)播放量。

“當(dāng)我們幾千年的傳統(tǒng)文化通過(guò)新技術(shù)表現(xiàn)出來(lái)時(shí)會(huì)變得更有張力和活力，對(duì)海外人士也就更有吸引力?！彬v訊公司副總裁、光子工作室群總裁陳宇說(shuō)，“過(guò)去我們是在提升技術(shù)能力，接下來(lái)就是要建立我們自己的IP宇宙，幫助游戲產(chǎn)品不斷提升IP矩陣廣度和深度?！?/p>

在推特上，名為“原神漢字研究所”的日本用戶十分熱衷于挖掘游戲里中國(guó)文化要素。這位玩家常做的事情，就是發(fā)掘《原神》中一些頗有蘊(yùn)意的漢字、語(yǔ)句，通過(guò)查找典籍并結(jié)合自己的理解，將其翻譯為日文，給更多日本玩家講解其中含義。

游戲角色“云堇”的服飾裝扮、動(dòng)作姿態(tài)、戲曲唱段融合了中國(guó)傳統(tǒng)的戲曲文化元素和游戲自身的特色風(fēng)格，剛一推出就深受國(guó)內(nèi)外年輕人的喜愛(ài)，還讓不少海外玩家對(duì)中國(guó)的傳統(tǒng)戲曲產(chǎn)生了興趣。

在“云堇”的戲曲唱段《神女劈觀》視頻下，外國(guó)網(wǎng)友紛紛留言：“美得令我流淚”“她的聲音那么純凈、那么平和，我喜歡聽(tīng)她甜美的歌聲”“中國(guó)戲曲是如同金子一樣的音樂(lè)”……這段視頻在YouTube上的播放量已達(dá)722萬(wàn)。

“游戲作為一種大眾娛樂(lè)載體，很難承載戲曲藝術(shù)千百年來(lái)的厚重積淀?！薄对瘛分谱鲌F(tuán)隊(duì)表示，“但用海外玩家樂(lè)于接受的方式讓更多人知道中國(guó)傳統(tǒng)戲曲，進(jìn)而接觸真正的戲曲文化精髓，也是一件十分有意義的事。”

“持續(xù)為用戶帶來(lái)驚喜”

游戲的文化感染力背后是研發(fā)端的不斷創(chuàng)新。在制作、發(fā)行《原神》的米哈游公司總裁劉偉看來(lái)，“做出能夠讓不同地區(qū)、不同文化背景的用戶都能喜愛(ài)的作品，本身就充滿挑戰(zhàn)，而米哈游的辦法是緊貼市場(chǎng)需求，不斷增加對(duì)技術(shù)和內(nèi)容的投入，持續(xù)為用戶帶來(lái)驚喜。”

拆解《原神》開(kāi)發(fā)過(guò)程，劉偉談到，作為數(shù)字文化產(chǎn)品的游戲，離不開(kāi)工業(yè)化體系的搭建。米哈游在公司內(nèi)部成立專門研究團(tuán)隊(duì)，承擔(dān)起追趕國(guó)際前沿廠商工業(yè)化水平和探索新技術(shù)的職責(zé)。米哈游還在多個(gè)國(guó)家和地區(qū)建立了研發(fā)中心，吸引全球科研人才，打造工業(yè)化管線，提高產(chǎn)品品質(zhì)和生產(chǎn)效率。

經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期技術(shù)積累，《原神》在客戶端技術(shù)上取得突破，開(kāi)創(chuàng)性地實(shí)現(xiàn)了多平臺(tái)同步上線，在PS、iOS、Android、PC等平臺(tái)均可使用，滿足了不同游戲群體的使用習(xí)慣。

“衡量一款游戲成功與否，好不好玩、能不能帶給玩家愉悅感是最直接的標(biāo)準(zhǔn)?！眳⑴c多款游戲制作的中央美術(shù)學(xué)院未來(lái)媒體工作室游戲方向教師李炫認(rèn)為，優(yōu)秀的玩法設(shè)計(jì)是一款游戲“好玩”的重要前提。

在玩法設(shè)計(jì)上，《原神》把電腦端和主機(jī)端具有的開(kāi)放世界特性移植到手游上，鼓勵(lì)在游戲世界的自由探索，大大增強(qiáng)了用戶黏性。

在國(guó)內(nèi)用戶增長(zhǎng)見(jiàn)頂、版號(hào)收縮等因素影響下，出海已成為中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)重要的增長(zhǎng)來(lái)源。數(shù)據(jù)顯示，去年中國(guó)自主研發(fā)游戲海外市場(chǎng)實(shí)際銷售收入達(dá)180.13億美元，同比增長(zhǎng)16.59%，其中移動(dòng)游戲收入160.90億美元，同比增長(zhǎng)21.8%。

“出海是近年來(lái)中國(guó)游戲行業(yè)的熱點(diǎn)話題之一，高速增長(zhǎng)的海外市場(chǎng)能為中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)帶來(lái)很多機(jī)會(huì)，同時(shí)國(guó)際市場(chǎng)比較成熟，出海將倒逼國(guó)內(nèi)游戲產(chǎn)業(yè)完善自主研發(fā)能力，提升產(chǎn)品品質(zhì)。”陳宇說(shuō)。

陳宇分享了一個(gè)故事：PUBG MOBILE手游研發(fā)團(tuán)隊(duì)去海外參加一場(chǎng)校園比賽，進(jìn)入禮堂后主持人介紹他們是這個(gè)游戲的開(kāi)發(fā)商，現(xiàn)場(chǎng)觀眾熱情被迅速點(diǎn)燃，歡呼聲一浪高過(guò)一浪，“像體育明星進(jìn)了賽場(chǎng)一樣，感覺(jué)很振奮?！彼f(shuō)，“以前中國(guó)玩家都是玩國(guó)外的游戲，現(xiàn)在包括光子在內(nèi)的諸多國(guó)內(nèi)廠商逐漸獲得全球用戶認(rèn)可，作為從業(yè)者很有成就感?！?/p>

“還要瞄準(zhǔn)更大市場(chǎng)”

在游戲中投入更多時(shí)間和精力的玩家群體往往集中在主機(jī)和電腦端，過(guò)去幾年國(guó)外廠商關(guān)注移動(dòng)端游戲玩家相對(duì)較少。“那些精力有限、娛樂(lè)時(shí)間更為碎片化的移動(dòng)端玩家的游戲需求沒(méi)有被很好滿足，國(guó)內(nèi)游戲廠商抓住機(jī)會(huì)，首先在這部分玩家身上實(shí)現(xiàn)了突破?！崩铎耪f(shuō)。

不過(guò)，隨著國(guó)產(chǎn)手游走紅海外，更多外國(guó)廠商開(kāi)始重視移動(dòng)端游戲，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)變得越來(lái)越激烈?！爸晃p度玩家遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，國(guó)產(chǎn)游戲還要瞄準(zhǔn)更大市場(chǎng)，吸引更多重度玩家。”李炫說(shuō)。

重度玩家在業(yè)內(nèi)被稱為核心玩家，他們通?？谖丁暗筱@”，對(duì)游戲品質(zhì)有更高要求。“獲得核心玩家的認(rèn)可、制作一款高品質(zhì)游戲是很多從業(yè)者的夢(mèng)想。幾乎每個(gè)中國(guó)玩家、中國(guó)游戲制作人都渴望能見(jiàn)到一款中國(guó)制造高質(zhì)量大作?！崩铎耪f(shuō)。

“總體而言，我們?cè)赑C端和主機(jī)端跟頂級(jí)研發(fā)公司還有一定差距，研發(fā)水平的提升無(wú)法一蹴而就，需要一步步積累?！标愑钫f(shuō)，“差距在逐漸縮小?！?/p>

去年發(fā)售的國(guó)產(chǎn)獨(dú)立游戲《戴森球計(jì)劃》是一款頗為“硬核”的科幻題材模擬經(jīng)營(yíng)類游戲，從宣布發(fā)售計(jì)劃起，就讓不少國(guó)外用戶十分期待。這類游戲不算熱門，但《戴森球計(jì)劃》向全世界的玩家證明了自己。

物理學(xué)概念的游戲設(shè)定，寫(xiě)實(shí)、淡雅的美術(shù)風(fēng)格，摒棄“對(duì)抗”鼓勵(lì)玩家主動(dòng)探索的游戲模式……這些特質(zhì)讓該款游戲保持了97%的超高好評(píng)率，是Steam平臺(tái)最受好評(píng)的游戲之一。不同文化背景的玩家毫不吝嗇自己的贊美，紛紛留言期待游戲提供更多的語(yǔ)言支持和更豐富的內(nèi)容玩法。

北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院教授何威認(rèn)為，中國(guó)游戲在海外市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)能力強(qiáng)大，產(chǎn)業(yè)鏈其他環(huán)節(jié)則相對(duì)弱勢(shì)。通過(guò)移動(dòng)端游戲產(chǎn)品盈利模式的創(chuàng)新與探索，中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)值上的彎道超車，但在游戲產(chǎn)業(yè)鏈的其他環(huán)節(jié)，如軟硬件基礎(chǔ)設(shè)施、游戲研發(fā)、發(fā)行、渠道等方面，還沒(méi)有達(dá)到領(lǐng)先水平。

“這需要游戲產(chǎn)業(yè)鏈的升級(jí)。以前我們的產(chǎn)業(yè)鏈還是一種比較傳統(tǒng)、類似手工作坊的制作方式，而在新的全球化協(xié)作模式下，我們需要在全球成立不同的工作室，跨工種、跨國(guó)家、跨時(shí)區(qū)共同協(xié)作完成項(xiàng)目，這會(huì)幫助我們持續(xù)提升團(tuán)隊(duì)水平?！标愑钫f(shuō)。

業(yè)內(nèi)人士指出，技術(shù)進(jìn)步和文化交融拉近了全球游戲愛(ài)好者的距離，也催生了更為多元化的需求。中國(guó)游戲廠商不僅要對(duì)海外市場(chǎng)進(jìn)行深入研究、及時(shí)洞察目標(biāo)群體偏好變化，更要從產(chǎn)品研發(fā)之初就做好立足全球的準(zhǔn)備，以穩(wěn)定的產(chǎn)品品質(zhì)積累忠實(shí)用戶，邁向從單一爆款升級(jí)成全球IP的征程。

《 人民日?qǐng)?bào)海外版 》（ 2022年08月26日 ? 第?10 版）

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