“帳篷露營(yíng)剛在西安火起來(lái)時(shí)，我就帶兩個(gè)孩子去秦嶺腳下露營(yíng)了?！辈痪们?，露營(yíng)愛(ài)好者、西安市民王先生一邊戀戀不舍地收納陪伴自己和家人走過(guò)了大半個(gè)2022年的、全套購(gòu)置的露營(yíng)裝備，一邊盤算著明年春天的露營(yíng)計(jì)劃?！斑@真是一種全新的體驗(yàn)，和孩子一起搭帳篷，自制燒烤、玩飛盤、放風(fēng)箏，在綠水青山之中享受美好時(shí)光。”

一段時(shí)間以來(lái)，在不少地區(qū)，旅游市場(chǎng)是有著面向外來(lái)游客和面向本地市民的實(shí)質(zhì)區(qū)別的，一些知名旅游地標(biāo)被當(dāng)?shù)厝罕姂蚍Q為“探照燈”，只因其照遠(yuǎn)不照近。造成這一情況的原因是復(fù)雜的，但游覽場(chǎng)景常年單一不變，對(duì)本地游客缺乏吸引力無(wú)論如何都是繞不開(kāi)的關(guān)鍵因素之一。

2022年，作為文化旅游“熱搜城市”，古城西安面對(duì)疫情常態(tài)下旅游形式和群眾需求的新變化，緊跟潮流不斷拓寬發(fā)展路徑，積極打造“高顏值”“文藝范兒”“沉浸式”的文旅項(xiàng)目，加快構(gòu)建主客共享的文旅消費(fèi)新場(chǎng)景，初步摸索出體驗(yàn)、融合、科技“三張王牌”，開(kāi)啟了沉浸式體驗(yàn)亮點(diǎn)突出、多元業(yè)態(tài)融合出圈、數(shù)字賦能文旅創(chuàng)新發(fā)展的文旅市場(chǎng)新局面。

沉浸式體驗(yàn)開(kāi)啟文旅場(chǎng)景新思路

“長(zhǎng)安十二時(shí)辰”唐風(fēng)市井生活街區(qū)內(nèi)的表演

“一進(jìn)大門，就感覺(jué)時(shí)空轉(zhuǎn)換了一樣，撲面而來(lái)的都是大唐街市的盛景，李白詩(shī)酒當(dāng)歌、胡姬曼妙獨(dú)舞，狄仁杰探案解密，還有《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》中的張小敬、李必……沒(méi)想到可以如此親近歷史，體驗(yàn)感很好！”在“長(zhǎng)安十二時(shí)辰”主題街區(qū)游覽的李女士說(shuō)。

用一場(chǎng)沉浸式“唐潮”之旅實(shí)力出圈，以“西安樣板”殊榮爆火全國(guó)，自今年5月開(kāi)放運(yùn)營(yíng)后，“長(zhǎng)安十二時(shí)辰”主題街區(qū)每天吸引萬(wàn)名游客前來(lái)觀光。穿行在街巷中，太上玄元燈、花萼相輝樓等1:1還原的影視化場(chǎng)景，讓市民游客真切感受唐代長(zhǎng)安氣息的同時(shí)，已然忘記真實(shí)身份，紛紛自詡“大唐人”。

易俗社文化街區(qū)懷舊場(chǎng)景吸引游客打卡???

?同樣，每當(dāng)夜幕降臨，充滿著上世紀(jì)80年代懷舊意味的易俗社情景式文化街區(qū)“東邦哥”，就成了很多老西安人的打卡地。東邦哥的家、教室、電影院、小人書攤以及火車站、電車等昔日生活場(chǎng)景被高度復(fù)原，給人沉浸式的獨(dú)特體驗(yàn)，好像一回頭就能看見(jiàn)躲在角落里的小伙伴。

此外，大唐不夜城簋唐樓沉浸式市井文化街區(qū)、陜西大劇院沉浸式懸疑互動(dòng)劇場(chǎng)作品《大劇院II: 折疊層》、大唐芙蓉園《尋夢(mèng)·芙蓉里》大唐仕女空間站等特色文化街區(qū)和文化演藝，通過(guò)積極發(fā)掘自身旅游項(xiàng)目的特色與亮點(diǎn)，不斷吸引市民游客前來(lái)打卡，激發(fā)文旅消費(fèi)新潛力。

作為文旅“新寵”，沉浸式體驗(yàn)打開(kāi)了西安塑造文旅場(chǎng)景的新思路。在注重挖掘獨(dú)特文化底蘊(yùn)的同時(shí)，將文化蘊(yùn)含的價(jià)值與新技術(shù)、新形式、新要素結(jié)合，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，不斷賦能文旅行業(yè)，打造一張具有西安特色的文旅發(fā)展新名片。

多元化業(yè)態(tài)融合營(yíng)造文旅消費(fèi)新空間

時(shí)尚手辦、各式糕點(diǎn)、手磨咖啡、化妝品……夜晚在西安“后?！蓖７诺钠嚭髠湎鋬?nèi)，各種手寫的招牌和特色商品吸引著市民游客上前挑選，帶來(lái)別樣購(gòu)物體驗(yàn)?！鞍滋焓枪景最I(lǐng)，晚上是后備箱攤主，有時(shí)候一晚的營(yíng)業(yè)額比我白天一天的工資還高！”正在后備箱售賣化妝品的王女士如此感嘆。

白鹿原影視城景區(qū)沉浸式演出現(xiàn)場(chǎng)

“1918年的白鹿原各方勢(shì)力盤踞，暗流涌動(dòng)，在這里你將經(jīng)歷一場(chǎng)民國(guó)‘諜戰(zhàn)風(fēng)云’……”這是全國(guó)首家實(shí)景沉浸綜合解密項(xiàng)目《密城·白鹿原》，利用白鹿原影視城仿關(guān)中地區(qū)民國(guó)建筑場(chǎng)景，融合“線下RPG＋密室逃脫+劇本殺+實(shí)景演藝”等多元化業(yè)態(tài)，讓解密過(guò)程更加緊湊，刺激！景區(qū)的《夜譚·白鹿原》夢(mèng)幻山谷光影秀融合光影藝術(shù)、自然景觀、特效裝置、科技手段為一體，為游客打造沉浸的光影體驗(yàn)、震撼的視覺(jué)效果。

作為千年古都，文化旅游已經(jīng)成為西安極具競(jìng)爭(zhēng)力的支柱產(chǎn)業(yè)。近日發(fā)布的《陜西省打造萬(wàn)億級(jí)文化旅游產(chǎn)業(yè)實(shí)施意見(jiàn)（2021-2025年）》中，明確要求西安積極打造消費(fèi)新場(chǎng)景，創(chuàng)建國(guó)際消費(fèi)中心城市。

此外，在文旅融合日益深入的當(dāng)下，以“電競(jìng)+文旅”形式構(gòu)建的全新商業(yè)和消費(fèi)場(chǎng)景，為市民群眾帶來(lái)了全新消費(fèi)體驗(yàn)。西安曲江電競(jìng)文化公園以“文化+體育”為核心，以場(chǎng)館、園區(qū)為載體，讓電子競(jìng)技、潮流科技、文化旅游、文化體育等領(lǐng)域深度融合，實(shí)現(xiàn)“文化、藝術(shù)、體育+旅游”的互促互融，不斷激發(fā)城市文化發(fā)展的內(nèi)在活力。

在今年的“長(zhǎng)安夜·我的夜”第三屆夜游嘉年華活動(dòng)中，西安重磅推出“中貿(mào)廣場(chǎng)—海港城—西安量子晨”“陜西省體育場(chǎng)—曲江電競(jìng)中心—曲江創(chuàng)意谷”兩大電競(jìng)沉浸之旅路線。即將投用的曲江電競(jìng)中心，可承辦大型體育賽事、綜合演藝、展覽展出等多種活動(dòng)，場(chǎng)館內(nèi)囊括了斗屏、環(huán)屏、端屏等形式多樣的屏幕，能夠?yàn)橛^眾帶來(lái)極具震撼的視覺(jué)沖擊和極佳的現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)感。????“文化和旅游的深度融合，不是兩者的簡(jiǎn)單疊加，而是要形成兩者共生共榮、共建共享的狀態(tài)?！蔽靼彩形幕吐糜尉窒嚓P(guān)負(fù)責(zé)人介紹，下一步將深化“文旅+工業(yè)、教育、農(nóng)業(yè)、科技”多元業(yè)態(tài)融合，提振文旅消費(fèi)信心，釋放消費(fèi)活力，打造全國(guó)文旅融合發(fā)展的“西安樣板”。

科技加持解鎖文旅發(fā)展新密碼

“這個(gè)展柜里展示的是西安博物院鎮(zhèn)館之寶之一的唐三彩騰空胡人騎馬俑，旁邊展柜放置的是一件以它為原型制作的3D打印作品。在人和馬的身上我們繪制了現(xiàn)在年輕人喜愛(ài)的賽博朋克風(fēng)格彩繪……”不久前，西安博物院工作人員向參觀的游客介紹展館展出的“新”文物。

讓歷史不再“高冷”，當(dāng)文物與后人“對(duì)話”，西安博物院鎮(zhèn)館之寶“唐三彩騰空馬”3D數(shù)字國(guó)寶面世、西安城墻景區(qū)的數(shù)字藏品、陜西考古博物館漫游虛擬展……這些數(shù)字化技術(shù)應(yīng)用為游客帶來(lái)有溫度、可感知的全新智慧體驗(yàn)場(chǎng)景，成為文旅行業(yè)發(fā)展的重要突破口，也讓參觀博物館成為越來(lái)越多年輕人的選擇。

華僑城OCT1314摩天輪國(guó)慶光影秀

以文化賦能旅游，用科技刷新體驗(yàn)。今年中秋及國(guó)慶期間，灃東華僑城OCT1314摩天輪用流光溢彩的光影秀呈現(xiàn)出一場(chǎng)場(chǎng)時(shí)尚前衛(wèi)的視覺(jué)盛宴，成為城市夜間消費(fèi)新亮點(diǎn)?！癘CT1314摩天輪用112320個(gè)點(diǎn)光源、2080個(gè)鉆石燈、208個(gè)投光燈、104個(gè)爆閃燈的硬核技術(shù)成就全球點(diǎn)光源最多、成像效果最好的摩天輪?！毕嚓P(guān)工作人員表示，OCT1314摩天輪將文化與節(jié)慶、文化與科技深度融合，在多個(gè)重要節(jié)日節(jié)點(diǎn)上演30余場(chǎng)特定主題光影秀。

如今，在科技不斷賦能文旅項(xiàng)目的當(dāng)下，想要“破圈”“出圈”借力必不可少?！丁笆奈濉睌?shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃》提出，要以數(shù)字化推動(dòng)文化和旅游融合發(fā)展，在文旅新模式、新場(chǎng)景不斷“蝶變”的過(guò)程中，做優(yōu)新興業(yè)態(tài)，拼搶新賽道。

西安市文旅局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，西安將借助新媒體平臺(tái)、數(shù)字技術(shù)、“互聯(lián)網(wǎng)+”等科技手段，探索數(shù)字產(chǎn)業(yè)與文旅融合的新思路、新路徑，為文化旅游融合高質(zhì)量發(fā)展注入新動(dòng)能。

隨著越來(lái)越多主客共享的文旅項(xiàng)目出現(xiàn)在廣大群眾的身邊，在“重體驗(yàn)+高融合+強(qiáng)科技”三張文旅新場(chǎng)景王牌的加持下，西安將進(jìn)一步叫響做實(shí)“千年古都·常來(lái)長(zhǎng)安”文旅品牌，努力開(kāi)辟文旅融合發(fā)展的新藍(lán)海。（當(dāng)?shù)毓└?西安市文旅局）

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