新春伊始，西安市文旅市場(chǎng)迎來(lái)了開(kāi)門紅。記者從西安市文化和旅游局獲悉，今年西安市已確定文旅復(fù)蘇目標(biāo)，全年旅游總收入2400億元以上。

去年以來(lái)，西安市打造了“長(zhǎng)安十二時(shí)辰+大唐不夜城”、西安城墻“數(shù)字化保護(hù)”等文旅融合樣板。電影《柳青》、電視劇《裝臺(tái)》、話劇《路遙》等6部作品榮獲“五個(gè)一工程”獎(jiǎng)，“戲曲進(jìn)鄉(xiāng)村”惠民演出達(dá)850場(chǎng)。西安市86個(gè)重點(diǎn)項(xiàng)目加快推進(jìn)，完成投資283.76億元，占年度投資的105.6%；99個(gè)項(xiàng)目納入全省高質(zhì)量文化旅游項(xiàng)目清單；陜西考古博物館、漢長(zhǎng)安城未央宮遺址一期工程、鄠邑天橋湖景區(qū)、浐灞保利大劇院、曲江萬(wàn)人競(jìng)技館等一批重點(diǎn)項(xiàng)目建成開(kāi)放。

2023年，西安市將持續(xù)打造“西安年”“長(zhǎng)安夜”“中華二十四節(jié)氣”等品牌，通過(guò)藝術(shù)創(chuàng)作、科技運(yùn)用、視聽(tīng)化表達(dá)，讓西安文旅IP“活起來(lái)”，叫響“千年古都·常來(lái)長(zhǎng)安”品牌；加強(qiáng)秦腔、西安鼓樂(lè)等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)與傳承，加快構(gòu)筑“長(zhǎng)安書院”“長(zhǎng)安云”“長(zhǎng)安樂(lè)”等新型公共文化空間，打造高質(zhì)量公共文化服務(wù)體系；加快開(kāi)元?jiǎng)?chǎng)、絲路歡樂(lè)世界、綠地絲路全球文化中心、西安曲江文創(chuàng)中心等重點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè)，全年56個(gè)市級(jí)重點(diǎn)文旅項(xiàng)目完成投資220億元以上。

記者從西安市文化和旅游局了解到，西安文旅行業(yè)今年將圍繞推動(dòng)“著力傳承弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化”重點(diǎn)任務(wù)落實(shí)，主要體現(xiàn)“六個(gè)新”——

推出新產(chǎn)品。聚焦歷史文化、微度假、本地游、夜間經(jīng)濟(jì)，推出50個(gè)微度假旅游目的地、100條微旅游新線路，強(qiáng)化省市區(qū)三級(jí)聯(lián)動(dòng)，串聯(lián)片區(qū)和跨區(qū)線路產(chǎn)品，增強(qiáng)旅游消費(fèi)新動(dòng)能。

壯大新業(yè)態(tài)。發(fā)展沉浸式文旅體驗(yàn)，引導(dǎo)各類文旅場(chǎng)所培育新業(yè)態(tài)，增強(qiáng)文旅消費(fèi)科技感、時(shí)尚感和吸引力，同時(shí)推動(dòng)“文物+文旅”融合發(fā)展，讓文物“活起來(lái)”，有序發(fā)展露營(yíng)經(jīng)濟(jì)，打造一批精品露營(yíng)地，引領(lǐng)休閑新風(fēng)尚。

打造新場(chǎng)景。串聯(lián)旅游景區(qū)、文化街區(qū)、文創(chuàng)園區(qū)、特色社區(qū)，優(yōu)化“吃住行游購(gòu)?qiáng)省币?，打造全域旅游新?chǎng)景，延長(zhǎng)旅游產(chǎn)業(yè)鏈、消費(fèi)鏈，優(yōu)化提升夜宴、夜游、夜購(gòu)、夜娛、夜宿、夜演等消費(fèi)場(chǎng)景，做精夜游經(jīng)濟(jì)。

叫響新?tīng)I(yíng)銷。建立“旅游推介+文博展覽+文藝展演+項(xiàng)目招商”四位一體的旅游推介新模式，加強(qiáng)與攜程、美團(tuán)、抖音、小紅書等平臺(tái)的戰(zhàn)略合作，精準(zhǔn)推介西安全新文旅產(chǎn)品體系。

做精新IP。采用科技化、時(shí)尚化、年輕化的展示和表達(dá)方式，集中力量推出一批彰顯中國(guó)特色、代表西安形象、滿足市場(chǎng)需求的文旅新IP，持續(xù)為西安城市形象、文旅IP注入新的活力。

做實(shí)新消費(fèi)。統(tǒng)籌線上平臺(tái)、文旅企業(yè)、文旅部門三方資源，組織形式多樣的文旅促消費(fèi)活動(dòng)，推動(dòng)惠民利企、共享共贏。完善全市文旅行業(yè)監(jiān)測(cè)平臺(tái)，形成覆蓋全面、運(yùn)行高效的監(jiān)測(cè)體系。

另外，西安市還將積極開(kāi)展國(guó)內(nèi)重點(diǎn)客源地文化旅游活動(dòng)周系列活動(dòng)，舉辦關(guān)中平原城市群營(yíng)銷推廣活動(dòng)，加強(qiáng)關(guān)中平原城市之間的文旅合作和交流，構(gòu)建黃河文化旅游廊道，策劃黃河旅游巡回宣傳推介活動(dòng)，開(kāi)展“東亞文化之都”音樂(lè)會(huì)、舞蹈節(jié)等品牌活動(dòng)，深化對(duì)外文化旅游交流合作。

本報(bào)記者 李衛(wèi)

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