春和景明，陌上花開，炊煙裊裊，青山相伴。轉(zhuǎn)眼間，又是一年春暖花開好時(shí)節(jié)，鄉(xiāng)村成為人們踏青賞花的好去處。當(dāng)旅游市場逐漸恢復(fù)，人們走出家門，重啟旅程，“詩和遠(yuǎn)方”就在身邊不遠(yuǎn)處。

今年的政府工作報(bào)告指出，發(fā)展鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)，拓寬農(nóng)民增收致富渠道。今年的中央一號文件明確提出，實(shí)施鄉(xiāng)村休閑旅游精品工程，推動(dòng)鄉(xiāng)村民宿提質(zhì)升級。

望得見山、看得見水、記得住鄉(xiāng)愁，鄉(xiāng)村地區(qū)風(fēng)光秀美、生態(tài)宜人、文化資源富集，成為久居城市人群返璞歸真的精神寄托。隨著基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善、服務(wù)質(zhì)量不斷提升，鄉(xiāng)村旅游日益成為人民美好生活的新供給和全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的新力量。一批批生態(tài)美、生產(chǎn)美、生活美的鄉(xiāng)村旅游目的地脫穎而出。隨著旅游市場逐漸回暖，鄉(xiāng)村迎來大批游客，如何提升鄉(xiāng)村旅游品質(zhì)、推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展成為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的“必答題”。

鄉(xiāng)村旅游回暖：田園花海迎來“賞花客”

四川樂山嘉陽，金燦燦的油菜花海中，蒸汽小火車穿梭而過；廣西北海的鄉(xiāng)間田野，遍地格?；ㄔ陲L(fēng)中舞動(dòng)，令人心醉神往；福建三明的千畝櫻花園成粉色花海，落英繽紛……三月春色漸濃，陽光正好，各地鄉(xiāng)村迎來大批“賞花客”。

廣州的李先生周末帶著女兒出門踏青，選擇了開春后就備受歡迎的獅嶺鎮(zhèn)聯(lián)星村，“這里有很大的桃花園，正值盛花期，還有獨(dú)特的禾雀花基地，我們就是為此而來?！眻@藝場內(nèi)，親子樂園和露營地吸引了絡(luò)繹不絕的親子家庭，參加戶外項(xiàng)目，體驗(yàn)柴火飯，一汪清澈的湖水，引起了眾多釣魚愛好者的興趣。

隨著旅游市場回暖，鄉(xiāng)村旅游也在這個(gè)明媚的春日迎來一撥游客熱潮。2019年，我國鄉(xiāng)村旅游總?cè)舜我呀?jīng)超過30億，占國內(nèi)旅游總?cè)舜我话胍陨稀Ｒ咔榘l(fā)生以來，本地、近郊的短距離旅游成為主流，自駕、露營、戶外等新潮流興起，鄉(xiāng)村依然是這些游客的首選。

近日，浙江出臺(tái)鄉(xiāng)村旅游促進(jìn)辦法，明確鼓勵(lì)發(fā)展鄉(xiāng)村健身休閑、山地戶外運(yùn)動(dòng)、鄉(xiāng)村冰雪運(yùn)動(dòng)等，促進(jìn)體育、健身與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的融合；安徽發(fā)布鄉(xiāng)村旅游“精品主題村”，樹立鄉(xiāng)村旅游典型示范。記者了解到，文旅部會(huì)同國家發(fā)改委已推出四批一千多個(gè)全國鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村。2022年以來，文旅部先后推出“春生夏長 萬物并秀”“鄉(xiāng)村是座博物館”“稻花香里說豐年”等主題的近500條全國鄉(xiāng)村旅游精品線路，串聯(lián)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村鎮(zhèn)，帶領(lǐng)游客縱覽鄉(xiāng)村美景，感受非遺歷史、農(nóng)耕文化、民俗風(fēng)情、節(jié)慶活動(dòng)的魅力。

除了欣賞美好的田園風(fēng)光，人們還期待著更多文化、藝術(shù)、互動(dòng)等方面的多元體驗(yàn)，日趨個(gè)性化和多樣性的消費(fèi)需求激發(fā)著鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)新動(dòng)力。隨著市場規(guī)模擴(kuò)大，新業(yè)態(tài)新模式不斷涌現(xiàn)，近日，湖南保靖縣甘溪村迎來了2023年首個(gè)研學(xué)游團(tuán)，學(xué)生們在熱鬧的苗鼓聲中感受甘溪村的風(fēng)土人情，親自動(dòng)手學(xué)習(xí)用傳統(tǒng)石磨磨玉米漿、制作苞谷粑?！按笞匀皇亲詈玫恼n堂，讓學(xué)生們走出教室、走進(jìn)鄉(xiāng)野，體驗(yàn)美食制作，了解村里的變化，在游玩中有所收獲?！备氏逯Р课瘑T會(huì)委員劉定說。

在江西上饒的青丘滑草場，游客們飛馳而下，體驗(yàn)極限滑草運(yùn)動(dòng)的暢快；在廣西玉林的家林馬場，游客們騎馬穿過田野花海，感受“亂花漸欲迷人眼，淺草才能沒馬蹄”的意境……各地探索鄉(xiāng)村旅游與康養(yǎng)度假、非遺體驗(yàn)、研學(xué)教育、戶外運(yùn)動(dòng)的結(jié)合模式，山地自行車、騎馬、攀巖、滑雪、滑草、溯溪、露營等戶外項(xiàng)目，親子牧場、萌寵樂園、郊野游樂園等休閑娛樂產(chǎn)品，紙?jiān)薀?、織染繡等非遺手工體驗(yàn)，都深受游客歡迎。

鄉(xiāng)村旅游帶火了農(nóng)產(chǎn)品、觀光農(nóng)業(yè)、農(nóng)事采摘，農(nóng)旅融合發(fā)展，讓產(chǎn)業(yè)更加興旺。中國旅游協(xié)會(huì)休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游分會(huì)會(huì)長竇文章指出，休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游深度參與鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，構(gòu)建起現(xiàn)代化鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)體系，加快了鄉(xiāng)村一、二、三產(chǎn)業(yè)融合，成為鄉(xiāng)村振興的增長點(diǎn)。產(chǎn)業(yè)融合推動(dòng)了鄉(xiāng)村業(yè)態(tài)持續(xù)創(chuàng)新，農(nóng)業(yè)觀光、農(nóng)事體驗(yàn)、民俗體驗(yàn)、文化演藝、非遺體驗(yàn)、創(chuàng)意農(nóng)業(yè)等業(yè)態(tài)層出不窮，鄉(xiāng)村生產(chǎn)、生活、生態(tài)綜合融通互補(bǔ)。

鄉(xiāng)村資源盤活：農(nóng)家小院托起增收致富“金飯碗”

清晨，鳥鳴陣陣，炊煙裊裊，游客陳怡在重慶荊竹村的農(nóng)家小院中醒來，打開窗感受清涼的山風(fēng)，一天的好心情就這樣開始，“這里的喀斯特地貌景色獨(dú)特，我喜歡這里的林海、峽谷和民族文化，農(nóng)家小院的慢生活讓人很舒心?！?/p>

不久前，重慶荊竹村入選了聯(lián)合國世界旅游組織“最佳旅游鄉(xiāng)村”，這個(gè)“世界級獎(jiǎng)項(xiàng)”讓村民余乾隆充滿了自豪。他自去年起加入了村里的“鄉(xiāng)宿聯(lián)盟”后，便開設(shè)起了有13間房間的農(nóng)家民宿，如今已經(jīng)獲得了不小的收益?！跋雭硪欢蔑L(fēng)采的游客越來越多，我們從春節(jié)開始就忙個(gè)不停?！彼d奮地說。

目前，我國已有重慶荊竹村、廣西大寨村、浙江余村、安徽西遞村4個(gè)鄉(xiāng)村入選聯(lián)合國世界旅游組織“最佳旅游鄉(xiāng)村”，這些村莊不僅風(fēng)景秀美，也都是鄉(xiāng)村旅游帶動(dòng)村民致富增收的典范。

浙江余村作為“綠水青山就是金山銀山”理論發(fā)源地，從一個(gè)默默無名的小山村蝶變?yōu)槿缃衩鹑珖拿利愢l(xiāng)村。從曾經(jīng)開山挖礦、粉塵蔽日，到如今竹海青山、游客不斷。從“賣石頭”到“賣風(fēng)景”，旅游業(yè)蓬勃發(fā)展，村民越來越富。“自2005年以來，余村集體經(jīng)濟(jì)收入增加近10倍，村民人均純收入翻了近四番，去年，村集體給村民分紅206萬元，村民的人均可支配收入達(dá)6.4萬元?！闭憬“布h余村黨支部書記汪玉成說。

鄉(xiāng)村旅游盤活了鄉(xiāng)村資源，鄉(xiāng)村變得更美、更有人氣，面貌也煥然一新。在廣西德?？h城關(guān)鎮(zhèn)那溫村，黃墻黑瓦的壯鄉(xiāng)建筑，依山傍水的田園花海，吸引游客紛至沓來，草編、藤編、壯劇等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)為村民打開致富新路，實(shí)現(xiàn)從貧困村到全國鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村的華麗轉(zhuǎn)身?！盎êＪ㈤_時(shí)，很多游客都會(huì)光顧我這家店，這在以前都不敢想。”村民李振挑說，他是在村里發(fā)展旅游業(yè)后在自家開起了商店，向游客銷售自己養(yǎng)的蜂蜜和家鄉(xiāng)特產(chǎn)。

北京第二外國語學(xué)院首都文化和旅游發(fā)展研究院執(zhí)行院長厲新建指出，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展有效帶動(dòng)了鄉(xiāng)村閑置資源的充分利用，尤其是閑置的宅基地、閑置的房屋等，有效利用了鄉(xiāng)村居民“被動(dòng)的”閑暇時(shí)間，增加了鄉(xiāng)村居民就地就業(yè)機(jī)會(huì)和家庭收入。同時(shí)，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展有效促進(jìn)了鄉(xiāng)村和城市之間的交流，在“鼓了口袋”的同時(shí)“富了腦袋”，豐富了鄉(xiāng)村的精神文化，尤其是城市創(chuàng)新創(chuàng)意資源的流入，更是顯著改善了鄉(xiāng)村的整體風(fēng)貌。

鄉(xiāng)村旅游托起了百姓富裕富足的“金飯碗”、塑造了鄉(xiāng)村宜居宜業(yè)的新形象，日益成長為新時(shí)代鄉(xiāng)村振興的有生力量。如今很多像余乾隆、李振挑一樣的村民在發(fā)展旅游的過程中實(shí)現(xiàn)了價(jià)值，增加了收入，過上了更加富足美好的生活。

鄉(xiāng)村文化增色：民俗民風(fēng)彰顯濃濃“鄉(xiāng)土氣”

鄉(xiāng)村旅游在帶動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)，也面臨提質(zhì)升級的問題。比如一些地區(qū)的鄉(xiāng)村民宿仍然需要提升標(biāo)準(zhǔn)化管理規(guī)范，避免同質(zhì)化競爭；比如一些鄉(xiāng)村沒有充分挖掘當(dāng)?shù)匚幕Y源，缺乏本土文化特色和文化內(nèi)涵，“千村一面”導(dǎo)致旅游發(fā)展競爭力不足。

如何提升鄉(xiāng)村旅游的服務(wù)品質(zhì)？如何進(jìn)一步豐富鄉(xiāng)村旅游文化特色，促進(jìn)其多元化發(fā)展？

此前，文旅部等17部門發(fā)布的《關(guān)于促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的指導(dǎo)意見》提出了提升鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)設(shè)施、完善鄉(xiāng)村旅游公共服務(wù)體系、突出鄉(xiāng)村旅游文化特色、豐富鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品類型、培育構(gòu)建鄉(xiāng)村旅游品牌體系等多方面要求。去年出臺(tái)的《關(guān)于推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的意見》，更是明確了創(chuàng)意設(shè)計(jì)、演出產(chǎn)業(yè)、音樂產(chǎn)業(yè)、美術(shù)產(chǎn)業(yè)、手工藝、數(shù)字文化等文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興重點(diǎn)領(lǐng)域。這些政策文件為鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展提供了方向和思路。

“要加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過程中策劃規(guī)劃方面的建設(shè)，避免拍腦袋決策，這既包括在缺乏對行業(yè)發(fā)展和需求變化等方面了解的情況下，根據(jù)個(gè)人喜好和認(rèn)識(shí)決定鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的業(yè)態(tài)和項(xiàng)目建設(shè)，也包括照搬照抄其他地區(qū)的成功案例或經(jīng)驗(yàn)?！眳栃陆ǜ嬖V記者，鄉(xiāng)村旅游要“一村一策”，因地制宜才能充分展現(xiàn)每個(gè)村落的“性格”，讓更多人愿意走進(jìn)鄉(xiāng)村、回歸鄉(xiāng)村，感受“鄉(xiāng)土氣”。

對于今后的發(fā)展，厲新建指出，要解決好鄉(xiāng)村居民參與鄉(xiāng)村旅游利益分享機(jī)制的問題，加大對有意愿參與鄉(xiāng)村旅游的居民在資金貸款、技能培訓(xùn)等方面的支持力度，對類似鄉(xiāng)村民宿的建設(shè)進(jìn)行適度規(guī)范，在“品牌化”“品質(zhì)感”的坐標(biāo)上，持續(xù)推動(dòng)文化、大數(shù)據(jù)等為鄉(xiāng)村旅游的創(chuàng)新發(fā)展賦能。

為破除同質(zhì)化發(fā)展困境，企業(yè)和社會(huì)力量也在積極探索。近日，同程旅行啟動(dòng)“千村計(jì)劃”，致力于從不同的“村情”出發(fā)，因地制宜，結(jié)合每個(gè)村的發(fā)展現(xiàn)狀和資源情況，與已有的農(nóng)業(yè)、手工業(yè)等現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)結(jié)合，幫助更多鄉(xiāng)村打造適合自身可持續(xù)發(fā)展的旅游模式。此前，萬達(dá)集團(tuán)打造的貴州丹寨萬達(dá)小鎮(zhèn)，集合了非物質(zhì)文化遺產(chǎn)和民俗文化的保護(hù)、傳承、體驗(yàn)，吸引無數(shù)游客前來旅游度假。

文化和旅游部相關(guān)負(fù)責(zé)人對記者表示，下一步，文旅部將推動(dòng)開展鄉(xiāng)村旅游提升計(jì)劃，包括數(shù)字、藝術(shù)、餐飲等方面的提升，如加強(qiáng)數(shù)字化平臺(tái)合作，提升鄉(xiāng)村數(shù)字化營銷能力，培養(yǎng)鄉(xiāng)村數(shù)字化人才；引入藝術(shù)家、設(shè)計(jì)師等力量，提升藝術(shù)氛圍；提升餐飲品質(zhì)，為游客提供更好的服務(wù)。

今天，當(dāng)我們走入鄉(xiāng)村，阡陌交通，雞犬相聞，感受青山綠水，歲稔年豐，與民俗對話，與民風(fēng)相融，在鄉(xiāng)村旅游之路上，既有不亞于城市的生活質(zhì)量，也有藏于大地的鄉(xiāng)土情懷。山水田園間的“詩與遠(yuǎn)方”，就這樣與我們撞個(gè)滿懷。

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