用手機掃出大雁塔上的李白卡通形象，身著漢服齊聲吟誦“人生得意須盡歡”，坐在重現(xiàn)“力士脫靴、貴妃捧硯”場景的城市觀光車中“一日看盡長安花”……龍年春節(jié)假期，古都西安的文旅市場用“鮮花著錦、烈火烹油”來形容毫不為過?！叭藦谋姟爆F(xiàn)象的頻頻上演，折射出當前旅游消費市場供給與需求“雙向奔赴”的“長紅”態(tài)勢。

西安的旅游“火了”，已經不是一個新聞。2023年春節(jié)假期洶涌的人潮已經拉開了這座千年古都喜迎八方賓朋的序幕。時隔一年，“西安年·最中國”再度成為新春文旅“頂流”：除夕當晚西安旅游搜索熱度環(huán)比上漲294%，大唐不夜城一直處在65萬人次的高位區(qū)間運行，“長安十二時辰”主題街區(qū)的接待量到大年初六就已超過去年春節(jié)假期總和，首次點亮花燈的昆明池·七夕公園假期旅游收入相比去年同期增長超70%……

一個個假期還未收官就發(fā)來的喜報背后，是游客在更加安全、便捷、有序的環(huán)境下樂享中國年的歡騰景象，從中更能透視出傳統(tǒng)文化面向市場、面向游客，號召力不斷上升，供需有效“對齊”的過程。

“對齊”的是資源的稟賦和創(chuàng)新的形式。空有傳統(tǒng)故步自封難以“出圈”，創(chuàng)意百出但缺少底蘊則難以“長紅”，西安巧妙地為二者尋找到了接榫點。這座傳承著漢唐盛世綿長文脈的城市從不缺底蘊，如今借助創(chuàng)意設計、科技應用和跨界合作，對傳統(tǒng)文化加以現(xiàn)代闡釋與創(chuàng)新，以大眾更易于且更樂于接受的體驗、互動形式，將詩意與浪漫呈現(xiàn)了出來。

“對齊”的是過年方式的轉變和假日消費的多元。從“圍著鍋臺轉”到“走進景區(qū)游”，順應時代發(fā)展，人們過年的方式也從單一趨于多元，走廟會大集、看體育比賽、進電影院、逛博物館成為春節(jié)新年俗?！拔靼材辍ぷ钪袊苯M織了6大主題、159類的上千場文旅活動，從恢弘的《長恨歌》《無界·長安》演出到“小而美”的社區(qū)親子活動，讓市民游客沉浸在暖陽下歡度新春。得到身心放松和愉悅的人們出行步數(shù)在增加，品味到的年味兒卻并未減少。

“對齊”的是游客的呼聲和城市的回應。春節(jié)假期，各地游客的消費意愿和需求不斷提高，作為回應，西安從景區(qū)及時調整演出時間、發(fā)布動態(tài)交通信息，到商家發(fā)放消費券、開展促銷，再到本地居民讓景于客、錯峰出行，對游客的“寵溺”有增無減，準備也更充足。敏銳感知并回應民眾訴求，是城市組織管理不斷優(yōu)化的體現(xiàn)。在千頭萬緒的假期里“忙而不亂”，是古都西安在經歷了第十四屆全國運動會、首屆中國－中亞峰會考驗后，公共服務能力不斷提升的縮影。

從新春假期西安文旅市場的持續(xù)火熱，聯(lián)系到一年來淄博燒烤、貴州“村超”和“爾濱現(xiàn)象”所引發(fā)的文旅行業(yè)波浪式遞進的熱潮，可見“爆款”并非產品、市場和傳播等要素的簡單疊加，而是充分挖掘自身優(yōu)勢創(chuàng)造出新場景，滿足人們對于美好生活的向往。

“長安何處在，只在馬蹄下”，我們看到，不只是西安，這個新春假期里全國各地“古城過大年”“非遺鬧新春”等活動熱鬧非凡，其背后不僅是年俗的回歸和文化的傳承，也是經濟發(fā)展活力和復蘇韌性的增強。（記者 鄭昕 李一博）

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