如何延續(xù)賽事活動(dòng)帶來的“流量”，進(jìn)而將其轉(zhuǎn)換為經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的“增量”，是每個(gè)城市都需要思考的問題

近段時(shí)間，各類體育賽事在多個(gè)城市密集舉辦。世界一級方程式錦標(biāo)賽中國大獎(jiǎng)賽在上海國際賽車場發(fā)車，比賽期間，超過20萬人次觀眾到現(xiàn)場觀賽；“五一”假期，成都2024湯姆斯杯暨尤伯杯賽的上座率節(jié)節(jié)攀升，尤伯杯決賽有超過6000人進(jìn)場觀看，湯姆斯杯決賽進(jìn)場人數(shù)在萬人左右；長三角體育嘉年華越野半程馬拉松、2024亳州馬拉松等路跑賽事，吸引眾多跑步愛好者參賽……火熱賽事，有助于拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，增強(qiáng)城市活力。

一組數(shù)據(jù)能夠有力說明賽事的帶動(dòng)效應(yīng)。成都大運(yùn)會期間，成都住宿業(yè)、餐飲業(yè)銷售收入分別增長57%、42.3%；在“村BA”等賽事帶動(dòng)下，2023年貴州臺江旅游綜合收入達(dá)84.64億元，同比增長94.66%；2024年無錫馬拉松帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)效益達(dá)28336.6萬元。對于一個(gè)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展而言，大型體育賽事的帶動(dòng)作用是多方面、多維度的，能給舉辦地帶來巨大的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益。從賽前、賽中、賽后多個(gè)環(huán)節(jié)發(fā)揮賽事的帶動(dòng)效應(yīng)，將為城市打開更廣闊的發(fā)展空間。

賽事是認(rèn)識城市的一扇窗口。提高城市的知名度、美譽(yù)度，不僅要成功辦賽，還要辦出水平、辦出特色。場地、設(shè)備、交通、醫(yī)療……近年來，各地大小賽事中，配套設(shè)施向優(yōu)向好，贏得廣大運(yùn)動(dòng)員和觀眾的好評。在此基礎(chǔ)上，不少城市突出辦賽創(chuàng)意，讓賽事成為展示城市風(fēng)采的平臺。比如，北京冬奧會期間，坡面障礙技巧的“雪長城”賽道令人耳目一新，烽火臺、角樓、瞭望塔等造型，讓觀眾既可以感受體育競技之美，又能品味中式美學(xué)之韻。又如，蘇州馬拉松賽道連接寒山寺、閶門、山塘街、平江路等景點(diǎn)，選手在參賽的同時(shí)，還可以感受蘇州的古韻今風(fēng)，城市也借助電視直播宣介了特色人文景觀。從實(shí)踐來看，因地制宜，將城市特色元素融入賽事各個(gè)環(huán)節(jié)，不僅能擦亮城市名片，更能提高賽事的吸引力、觀賞性，實(shí)現(xiàn)城市與賽事更好相融。

體育賽事不僅與體育用品產(chǎn)業(yè)息息相關(guān)，也與餐飲、住宿、旅游等諸多產(chǎn)業(yè)緊密相連。發(fā)揮好體育賽事的帶動(dòng)效應(yīng)，不妨在豐富消費(fèi)供給上下功夫，在創(chuàng)新消費(fèi)場景上做文章。前段時(shí)間在貴州榕江拉開帷幕的2024年第二屆貴州“村超”總決賽，將比賽主要安排在周末或節(jié)假日，當(dāng)?shù)剡€精心準(zhǔn)備了音樂煙花秀、侗族歌舞、特色美食等，讓觀眾可以兼顧觀賽和旅行。2023年“村超”舉辦期間，榕江累計(jì)吸引游客519萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入59.86億元。這啟示我們，更好釋放賽事紅利，應(yīng)延長賽事鏈條，打造多元場景，才能吸引更多人從“參加一場賽”轉(zhuǎn)向“玩遍一座城”。

賽事落幕后，如何延續(xù)賽事活動(dòng)帶來的“流量”，進(jìn)而將其轉(zhuǎn)換為經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的“增量”，是每個(gè)城市都需要思考的問題。以浙江為例，杭州亞運(yùn)會結(jié)束后，有的地方改造比賽場館，向市民開放，助力全民健身；有的結(jié)合旅游項(xiàng)目和節(jié)慶活動(dòng)，舉辦山地自行車賽等賽事，帶動(dòng)當(dāng)?shù)孛袼薨l(fā)展和農(nóng)特產(chǎn)品消費(fèi)；還有的開發(fā)具有地方特色的群眾性賽事，吸引更多游客。做好“賽事+”的文章，推動(dòng)“賽事+旅游”“賽事+文創(chuàng)”“賽事+商貿(mào)”等融合發(fā)展，方能有效延續(xù)體育賽事的熱度，在促進(jìn)全民健身和體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時(shí)，拉動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

2023年中央經(jīng)濟(jì)工作會議提出，積極培育智能家居、文娛旅游、體育賽事、國貨“潮品”等新的消費(fèi)增長點(diǎn)。以賽營城，讓城市服務(wù)賽事需要，讓賽事助力城市發(fā)展，更澎湃的發(fā)展動(dòng)能將在城市與賽事的“雙向奔赴”中不斷積蓄。

《 人民日報(bào) 》（ 2024年05月10日 10 版）

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