2024媒體融合發(fā)展論壇開幕式現(xiàn)場(chǎng)。 　　本報(bào)記者 伊 霄攝

“AI之夜”現(xiàn)場(chǎng)，數(shù)字人蘇軾與主持人互動(dòng)。 　　人民網(wǎng)記者 任峰濤攝

2024媒體融合發(fā)展論壇開幕式現(xiàn)場(chǎng)，與會(huì)嘉賓在認(rèn)真聆聽。 　　本報(bào)記者 張武軍攝

　　10月25日，2024媒體融合發(fā)展論壇在北京舉行。本屆論壇由人民日?qǐng)?bào)社主辦，主題為“加強(qiáng)全媒體傳播體系建設(shè)、塑造主流輿論新格局”。除主論壇外，同時(shí)設(shè)置“新域新質(zhì)、塑造深融格局”“數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)、創(chuàng)新智媒業(yè)態(tài)”兩個(gè)平行分論壇，并舉辦“AI之夜——奔跑吧！AI中國”等主題活動(dòng)。

　　與會(huì)嘉賓齊聚一堂，交流融合經(jīng)驗(yàn)，展望未來趨勢(shì)，探討改革路徑。大家紛紛表示，主流媒體要牢牢把握以中國式現(xiàn)代化全面推進(jìn)強(qiáng)國建設(shè)、民族復(fù)興偉業(yè)這個(gè)中心任務(wù)，堅(jiān)持改革創(chuàng)新，促進(jìn)融合升級(jí)，提升傳播效能，努力開創(chuàng)媒體融合發(fā)展新局面，不斷提升傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。要提高認(rèn)識(shí)，切實(shí)增強(qiáng)改革的責(zé)任感、使命感；要勇于變革，有效激發(fā)創(chuàng)新創(chuàng)造活力；要提升能力，牢牢掌握輿論引導(dǎo)主動(dòng)權(quán)；要善于學(xué)習(xí)，不斷提升改革創(chuàng)新本領(lǐng)。

　　壯大主流輿論，讓正能量更強(qiáng)勁、主旋律更高昂

　　與會(huì)嘉賓表示，要堅(jiān)持不懈筑牢億萬網(wǎng)民團(tuán)結(jié)奮斗的思想根基，用更加生動(dòng)鮮活的表達(dá)講好新時(shí)代中國故事，努力把內(nèi)容做得有思想、有溫度、有品質(zhì)。

　　“加強(qiáng)全媒體傳播體系建設(shè)，根本目的是壯大主流思想輿論?！敝醒胄麄鞑扛辈块L(zhǎng)、國務(wù)院新聞辦公室主任莫高義在論壇開幕式上致辭說，要著力擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)能，充分發(fā)揮主流媒體信息渠道權(quán)威、采編隊(duì)伍專業(yè)、制播流程規(guī)范等優(yōu)勢(shì)，綜合運(yùn)用全媒體方式、大眾化形式制作新聞產(chǎn)品，打造更多群眾喜愛、刷屏熱傳的精品佳作，讓黨的聲音成為網(wǎng)絡(luò)空間的最強(qiáng)音。要著力提升輿論引導(dǎo)能力，圍繞社會(huì)熱點(diǎn)話題主動(dòng)解疑釋惑，凝聚共識(shí)，圍繞重大突發(fā)事件及時(shí)發(fā)布信息，回應(yīng)關(guān)切。

　　在新的傳播格局下，各主流媒體努力加強(qiáng)內(nèi)容建設(shè)，以更新形式、更好內(nèi)容做好正面宣傳，讓網(wǎng)絡(luò)空間的正能量更加強(qiáng)勁、主旋律更加高昂。

　　作為黨中央機(jī)關(guān)報(bào)，人民日?qǐng)?bào)近期創(chuàng)新推出一批有網(wǎng)感、有時(shí)代氣息的融媒體作品，屢屢“破圈”。對(duì)此，人民日?qǐng)?bào)社社長(zhǎng)于紹良表示，要深入貫徹落實(shí)習(xí)近平文化思想和習(xí)近平總書記對(duì)人民日?qǐng)?bào)工作重要指示批示精神，加快構(gòu)建適應(yīng)全媒體生產(chǎn)傳播的工作機(jī)制和評(píng)價(jià)體系，讓正能量澎湃大流量，主流輿論占領(lǐng)主戰(zhàn)場(chǎng)，為以中國式現(xiàn)代化全面推進(jìn)強(qiáng)國建設(shè)、民族復(fù)興偉業(yè)提供強(qiáng)大精神力量和有力輿論支持。

　　論壇上，人民日?qǐng)?bào)社打造的體系化學(xué)理化經(jīng)濟(jì)宣傳融媒體品牌欄目——“高質(zhì)量發(fā)展故事匯”正式上線。人民網(wǎng)總編輯趙強(qiáng)介紹，欄目建設(shè)包括視頻節(jié)目、數(shù)據(jù)庫、多形態(tài)出版物3項(xiàng)重點(diǎn)工作。視頻節(jié)目邀請(qǐng)權(quán)威專家學(xué)者，采用“大地演講”形式，融合虛擬增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等前沿技術(shù)，結(jié)合實(shí)踐中的典型案例，通過系統(tǒng)性的學(xué)理闡釋，揭示經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象背后所蘊(yùn)含的經(jīng)濟(jì)思想和理論內(nèi)涵。

　　“鞏固壯大奮進(jìn)新時(shí)代的主流思想輿論，是媒體融合發(fā)展目的所在，是推進(jìn)主流媒體系統(tǒng)性變革魂之所系?！敝腥A全國新聞工作者協(xié)會(huì)黨組成員、書記處書記吳兢說，推動(dòng)深融合、推進(jìn)新變革，中國記協(xié)將切實(shí)承擔(dān)起團(tuán)結(jié)引領(lǐng)廣大新聞工作者聽黨話、跟黨走的政治責(zé)任，堅(jiān)持不懈用習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想凝心鑄魂，引導(dǎo)新聞戰(zhàn)線圍繞中心、服務(wù)大局，始終堅(jiān)持融合發(fā)展正確方向，做大做強(qiáng)主流輿論，為中國式現(xiàn)代化挺膺擔(dān)當(dāng)。

　　在新的傳播格局下，推進(jìn)國際傳播能力建設(shè)、對(duì)外講好中國故事在媒體融合建設(shè)中尤為重要。

　　“上海是深度鏈接全球的國際大都市，也是展示中華文化的重要窗口?！鄙虾Ｊ形Ｎ?、宣傳部部長(zhǎng)趙嘉鳴表示，上海將創(chuàng)新國際傳播新方式，統(tǒng)籌推進(jìn)全領(lǐng)域全平臺(tái)全流程的多主體國際傳播工作，在國際輿論場(chǎng)敢于亮相、善于發(fā)聲，打造融通中外的新概念。將開拓國際傳播新渠道，密切全球媒體的常態(tài)合作，深耕國際社交媒體平臺(tái)，推動(dòng)紀(jì)錄片和影視劇的海外播出，以更多符合國外受眾需求的精品節(jié)目，推動(dòng)中國聲音和上海故事漂洋過海。

　　注重技術(shù)賦能，推進(jìn)媒體融合向縱深發(fā)展

　　隨著新一輪科技革命加速演進(jìn)，新技術(shù)、新應(yīng)用不斷涌現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)空間和現(xiàn)實(shí)空間深度互嵌，深刻影響傳播格局和輿論生態(tài)。

　　主流媒體如何擁抱新技術(shù)、抓住發(fā)展機(jī)遇？

　　新華通訊社黨組成員、副社長(zhǎng)劉健說：“我們積極推動(dòng)技術(shù)創(chuàng)新，探索將人工智能、大數(shù)據(jù)等運(yùn)用于新聞生產(chǎn)的全流程，自主研發(fā)200余項(xiàng)智能化工具運(yùn)用，打造生成式人工智能技術(shù)賦能的融合生產(chǎn)引擎；積極推動(dòng)服務(wù)創(chuàng)新，圍繞全媒體傳播深化供稿線路改革，構(gòu)建起多語種、立體式、全媒體、全球傳播矩陣。”

　　“當(dāng)前，媒體科技成為提升輿論引導(dǎo)力、實(shí)現(xiàn)系統(tǒng)性變革的重要牽引力量?！敝醒霃V播電視總臺(tái)黨組成員、副總編輯、CGTN總編輯范昀表示，人工智能等新技術(shù)已經(jīng)貫穿視頻生產(chǎn)的全流程?？偱_(tái)強(qiáng)化科技賦能，打造了《簡(jiǎn)牘探中華》《尋古中國》等文化精品節(jié)目，以技術(shù)力量再現(xiàn)歷史、放飛想象、震撼視聽。在融合發(fā)展的道路上，總臺(tái)將持續(xù)深化“5G+4K/8K+AI”的格局，推動(dòng)科技與文化的深度融合。

　　新技術(shù)的應(yīng)用，有時(shí)也會(huì)給信息內(nèi)容安全帶來沖擊。如何做到有效監(jiān)管？

　　中央網(wǎng)信辦、國家網(wǎng)信辦總工程師孫蔚敏說，由于人工智能生成合成內(nèi)容高度“逼真”，很多時(shí)候分不清是“真”是“假”、是“人”是“機(jī)”，這直接沖擊著媒體傳播特別是新聞報(bào)道的價(jià)值底座。為回應(yīng)社會(huì)關(guān)切，國家網(wǎng)信辦在去年出臺(tái)《生成式人工智能服務(wù)管理暫行辦法》基礎(chǔ)上，又制定了《人工智能生成合成內(nèi)容標(biāo)識(shí)辦法（征求意見稿）》以及配套標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)人工智能生成合成標(biāo)識(shí)予以規(guī)范，更好地促進(jìn)人工智能健康發(fā)展。

　　推進(jìn)平臺(tái)變革，建立健全適應(yīng)全媒體發(fā)展的工作機(jī)制

　　媒體融合發(fā)展進(jìn)入新階段。各主流媒體如何建立健全適應(yīng)全媒體生產(chǎn)傳播的工作機(jī)制，讓資源配置更加高效科學(xué)，從而讓內(nèi)容生產(chǎn)更加豐富多樣、信息傳播更加精準(zhǔn)有力？

　　“推進(jìn)主流媒體系統(tǒng)性變革，必須以全方位、深層次機(jī)制創(chuàng)新為牽引。”浙江省委常委、宣傳部部長(zhǎng)趙承說，浙江著力抓好五大機(jī)制建設(shè)：一是傳播平臺(tái)培塑機(jī)制，集中資源推進(jìn)省市縣三級(jí)融媒體改革，打造潮新聞、Z視介傳播平臺(tái)等。二是一張網(wǎng)聯(lián)動(dòng)機(jī)制，創(chuàng)新打造全省融媒體傳播大腦技術(shù)底座。三是效果評(píng)價(jià)機(jī)制，推出媒體融合指數(shù)，推動(dòng)全省媒體同臺(tái)競(jìng)技，互學(xué)互鑒。四是一體策劃?rùn)C(jī)制，持續(xù)優(yōu)化重大主題策劃、新聞報(bào)道聯(lián)動(dòng)。五是激勵(lì)保障機(jī)制，黨委政府從資金、政策、人才等方面加大支持力度。

　　中國日?qǐng)?bào)社副總編輯孫尚武說，要加快生產(chǎn)傳播流程再造，有效整合各相關(guān)部門的采編力量，不斷完善全媒體報(bào)道機(jī)制。要注重建強(qiáng)融合傳播矩陣，持續(xù)做大自主建設(shè)運(yùn)營(yíng)的網(wǎng)站、客戶端等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，積極拓展全球性及區(qū)域性海內(nèi)外社交媒體，全力拓展傳播渠道。要大力推進(jìn)完善考核激勵(lì)機(jī)制，健全科學(xué)考核體系，引導(dǎo)媒體從業(yè)人員更加重視傳播力和影響力。

　　推動(dòng)媒體數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中，除了要對(duì)現(xiàn)有的傳播媒介、產(chǎn)品體系進(jìn)行變革，還要加快向數(shù)字化管理轉(zhuǎn)換。對(duì)此，四川日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)總編輯李鵬說，川觀新聞不斷推動(dòng)實(shí)現(xiàn)智能采編、業(yè)務(wù)審批等的數(shù)字化，在組織結(jié)構(gòu)、管理模式、業(yè)務(wù)流程等方面深度重構(gòu)，有序、按需深化人工智能等信息技術(shù)的全流程應(yīng)用。

　　陜西省委常委、宣傳部部長(zhǎng)孫大光表示：“面向未來，我們將堅(jiān)持以先進(jìn)技術(shù)驅(qū)動(dòng)媒體轉(zhuǎn)型，建立健全適應(yīng)全媒體時(shí)代的組織領(lǐng)導(dǎo)機(jī)制、運(yùn)行管理機(jī)制和保障機(jī)制，深入推進(jìn)主流媒體系統(tǒng)性變革，形成更加完備的內(nèi)容生產(chǎn)體系和全媒體傳播鏈條?！?/p>

　　服務(wù)發(fā)展大局，推動(dòng)網(wǎng)上網(wǎng)下向上向善

　　網(wǎng)絡(luò)空間天朗氣清、生態(tài)良好，符合人民利益。

　　在輿論場(chǎng)上激濁揚(yáng)清，共同維護(hù)良好網(wǎng)絡(luò)生態(tài)，是主流媒體的應(yīng)盡之責(zé)。國家民委道中華文宣平臺(tái)負(fù)責(zé)人、中國民族報(bào)社總編輯閆永說：“在輿論場(chǎng)上有一些錯(cuò)誤的史觀、民族觀，還需要去澄清、去消除。我們通過開設(shè)‘正道’專欄，刊發(fā)多篇文章，有效澄清了一些錯(cuò)誤的史觀、歷史虛無主義和錯(cuò)誤的民族觀?！?/p>

　　各大媒體對(duì)網(wǎng)上熱點(diǎn)問題，力求實(shí)現(xiàn)線上線下共同發(fā)力，畫好網(wǎng)上網(wǎng)下“同心圓”。

　　當(dāng)前，充分發(fā)揮輿論引導(dǎo)市場(chǎng)預(yù)期的作用格外重要。經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)社副總編輯齊東向認(rèn)為，作為傳統(tǒng)主流媒體之一，經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)要切實(shí)提升宣傳報(bào)道的吸引力和影響力，成為唱響中國經(jīng)濟(jì)光明論的主力軍。齊東向介紹，經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)構(gòu)建地方調(diào)研、產(chǎn)業(yè)調(diào)研、企業(yè)調(diào)研、熱點(diǎn)話題調(diào)研四駕馬車，推出一批來自基層一線反映客觀實(shí)際的深度報(bào)道，不僅彰顯了習(xí)近平經(jīng)濟(jì)思想的現(xiàn)實(shí)解釋力、實(shí)踐引領(lǐng)力、理論說服力，也傳播了地區(qū)部門、行業(yè)企業(yè)推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的新鮮經(jīng)驗(yàn)。

　　近年來，不少地方通過媒體平臺(tái)走紅“出圈”，為地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展提供了新動(dòng)能。

　　貴州“村超”走紅網(wǎng)絡(luò)，當(dāng)?shù)匚穆玫忍厣a(chǎn)業(yè)獲得巨大發(fā)展助力。對(duì)此，貴州省委常委、宣傳部部長(zhǎng)盧雍政說，貴州總結(jié)提煉運(yùn)用新媒體開路、傳統(tǒng)媒體跟進(jìn)，新老滾動(dòng)、上下聯(lián)動(dòng)、內(nèi)外互動(dòng)的融媒體傳播“打法”，打造小切口、有溫度、暖人心、小溫暖宣傳產(chǎn)品，推動(dòng)形成“村超”“村BA”千億級(jí)的流量。此外，貴州還深化融媒體中心與新時(shí)代文明實(shí)踐中心融合發(fā)展，讓黨的聲音下得去、能聽懂，群眾需求上得來、能解決。

　　河北推出“雄安未來之城場(chǎng)景匯”系列報(bào)道，唱響“未來之城”的律動(dòng)，描繪“千年大計(jì)”的圖景。河北省委常委、宣傳部部長(zhǎng)常斌表示，河北利用廊坊經(jīng)洽會(huì)、吳橋國際雜技節(jié)等平臺(tái)，打造省級(jí)對(duì)外宣傳新陣地，讓中國文化和價(jià)值理念更加閃亮、更加動(dòng)人。同時(shí)，河北還推出“河北惠企利民政策通”等產(chǎn)品，把新聞信息服務(wù)觸角向財(cái)經(jīng)金融服務(wù)、社會(huì)公共服務(wù)、文化消費(fèi)服務(wù)等領(lǐng)域延伸，讓群眾更加便捷地搭乘數(shù)字快車，賦能經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展。

　　《 人民日?qǐng)?bào) 》（ 2024年10月31日 10 版）

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