中國鐵建地產(chǎn)國慶跨界宣傳片詮釋央企創(chuàng)新營銷新思路

國慶長假，中國鐵建地產(chǎn)華中公司以“中國創(chuàng)，更美好”為主題獻(xiàn)禮國慶，奉上了一部超燃炫酷的概念大片，致敬所有為實現(xiàn)美好中國夢想，而努力奮斗的創(chuàng)造者們。視頻一經(jīng)上線便燃爆十一朋友圈獲得刷屏級的傳播效果，國慶期間視頻全網(wǎng)多平臺曝光量達(dá)百萬次。同時，作為該公司與一汽紅旗的聯(lián)名大片，視頻在第十五屆西安國際車展上也同步進(jìn)行了線下首映，利用車展再次傳播中國鐵建地產(chǎn)品牌理念。整個車展期間，紅旗展臺觀眾絡(luò)繹不絕，也在這個特殊時刻，再次讓大家感受到中國品牌的發(fā)展勁頭。

現(xiàn)象級的傳播事件背后，是西安、北京、上海、大阪等多個專業(yè)團(tuán)隊，經(jīng)過624個小時通力合作，79次資料考證，23次推翻重來的不屑努力。視頻通過技術(shù)手段的創(chuàng)新，營造出極具氛圍感、沖擊力和藝術(shù)享受的視覺體驗，讓所有人都能在這短短一分多鐘的視頻中，見證中國創(chuàng)造的高光時刻，并以中國精神、中國芯、中國速度、大國重器等元素致敬民族品牌的崛起。同時，本片音樂制作更是契合了公司“中國故事 世界表達(dá)”的產(chǎn)品設(shè)計理念，讓中國元素與世界音樂結(jié)合。其中，極具穿透力的嗩吶與“千里江山待后生”的京劇唱詞，更是將整個片子的情緒推向了高潮。

此外，西派時代山水盒子與《千里江山圖》的融合再創(chuàng)作，讓傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代建筑完美融合在同一副畫卷中，也帶大家領(lǐng)略了公司想要呈現(xiàn)的美好生活畫卷。

“中國創(chuàng)，更美好”是一種中國精神，也代表了中國品牌不斷追求卓越為人民營造美好生活的決心，更開啟了兩個央企品牌以一種新的營銷合作模式去滿足國人美好生活的新思路。

早在大片發(fā)布半月之前，一場針對中國鐵建地產(chǎn)與一汽紅旗企業(yè)文化、品牌理念與設(shè)計理念的研討會就已經(jīng)拉開了兩大央企品牌深入合作的序幕，而此次大片的發(fā)布，更是將整個中國創(chuàng)·更美好系列品牌推廣推向了高潮。

為了更好的傳播此次品牌跨界活動，為視頻傳播做好前期宣傳，公司更是充分利用了集團(tuán)微博這一社交媒體，發(fā)起“中國創(chuàng)·更美好”微博話題，與數(shù)十家中國品牌進(jìn)行話題互動，引發(fā)三十萬次的話題討論，掀起了“中國創(chuàng)·更美好”的全網(wǎng)話題高潮。多個品牌在線集結(jié)出動，在國慶前夕將中國創(chuàng)造送上了熱搜。

十一期間，在“中國創(chuàng)”氛圍影響下，公司各項目以“創(chuàng)”為先，將拼搏的勁頭融入到實際工作中，積極響應(yīng)集團(tuán)“大干一百天”號召，積極利用異業(yè)聯(lián)合的形式，打開銷售局面，讓這次跨界合作切實落到了業(yè)務(wù)工作中去。據(jù)悉，在未來，該公司將繼續(xù)利用好“鐵建·紅旗”異業(yè)合作模式，多渠道打通客戶資源，實現(xiàn)從品牌發(fā)聲到銷售聯(lián)動的持續(xù)轉(zhuǎn)化，以創(chuàng)新營銷思路打開銷售局面，助力業(yè)績提升。（當(dāng)?shù)毓└?西安房產(chǎn)）