用網(wǎng)絡(luò)傳播展現(xiàn)西安高質(zhì)量發(fā)展成果

2020年12月21日至30日，由西安市委網(wǎng)信辦主辦、西安報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)承辦的“高質(zhì)量發(fā)展看西安”網(wǎng)絡(luò)媒體行主題宣傳活動(dòng)成功舉行。23家主流網(wǎng)絡(luò)媒體，集中聚焦西安市“高質(zhì)量發(fā)展”建設(shè)成果，用新媒體視角和互聯(lián)網(wǎng)形式全景展現(xiàn)西安迎十四運(yùn)加快建設(shè)國(guó)家中心城市亮點(diǎn)，為十四五開篇加油鼓勁。

網(wǎng)絡(luò)媒體實(shí)地感受位于西安國(guó)際港務(wù)區(qū)的十四運(yùn)奧林匹克體育場(chǎng)

緊扣中心工作踐行“四力”采訪

一線感受高質(zhì)量發(fā)展西安動(dòng)能

一年來(lái)，西安在迎十四運(yùn)加快建設(shè)國(guó)家中心城市中面貌一新，為全面、細(xì)致、生動(dòng)展示高質(zhì)量發(fā)展的西安動(dòng)能，市委網(wǎng)信辦精心謀劃，組織西安報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)和區(qū)縣、開發(fā)區(qū)多次召開專題會(huì)議，征集百余個(gè)“發(fā)展亮點(diǎn)”，精選30余個(gè)凸顯高質(zhì)量發(fā)展的成果采訪點(diǎn)，緊扣“十四運(yùn)場(chǎng)館建設(shè)、生態(tài)建設(shè)、營(yíng)商環(huán)境、人居環(huán)境、三改一通一落地、文旅融合、脫貧攻堅(jiān)、鄉(xiāng)村振興”等全市中心工作，組織23家主流網(wǎng)絡(luò)媒體記者進(jìn)農(nóng)村、進(jìn)社區(qū)、進(jìn)學(xué)校、進(jìn)企業(yè)、進(jìn)工廠、進(jìn)服務(wù)大廳、進(jìn)全運(yùn)場(chǎng)館，深入?yún)^(qū)縣、開發(fā)區(qū)一線，以實(shí)地采訪體驗(yàn)感受的方式，采寫拍攝并推出了一系列有深度、有分量的新聞稿件，用高清圖片、海報(bào)、短視頻等互聯(lián)網(wǎng)傳播形式，全方位、多角度、廣維度記錄和傳播了西安高質(zhì)量發(fā)展的生動(dòng)實(shí)踐，“幸福新城”“品質(zhì)碑林”“文旅臨潼”“農(nóng)產(chǎn)閻良”“創(chuàng)新高新”“智造經(jīng)開”“名片曲江”“美麗浐灞”“開放港務(wù)”“產(chǎn)業(yè)西咸”等區(qū)域發(fā)展特色依然耳熟能詳、亮點(diǎn)十足，“貼心蓮湖”“暖心雁塔”“宜居灞橋”“效率未央”“鄉(xiāng)愁長(zhǎng)安”“綠色高陵”“詩(shī)畫鄠邑”“康養(yǎng)藍(lán)田”“營(yíng)商周至”“鷹起航天”“集群航空”等也在這次采訪傳播中被挖掘提煉，成為西安“高質(zhì)量發(fā)展”全新關(guān)鍵詞。

網(wǎng)絡(luò)媒體實(shí)地采訪西安閻良甜瓜大棚

新媒體形式呈現(xiàn)生動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)

高質(zhì)量發(fā)展亮點(diǎn)躍然紙上

在媒體融合發(fā)展的背景下，此次“高質(zhì)量發(fā)展看西安”網(wǎng)絡(luò)媒體行主題宣傳活動(dòng)，遵循“移動(dòng)端優(yōu)先”的總體要求，在采訪端統(tǒng)一采寫思路、配齊采集設(shè)備，遵循新媒體傳播規(guī)律，在輸出端采用互聯(lián)網(wǎng)表現(xiàn)形式，用圖文、短視頻、朋友圈海報(bào)、直播等方式，雙微、視頻號(hào)、抖音等平臺(tái)，在全網(wǎng)予以精彩呈現(xiàn)。

短視頻系列報(bào)道是網(wǎng)絡(luò)媒體呈現(xiàn)的必備元素，搭乘媒體記者的朋友圈、視頻號(hào)、抖音和微博，西安蓮湖、雁塔、未央和經(jīng)開區(qū)政務(wù)大廳的繁忙有序，讓人隔著屏幕都能感受到大數(shù)據(jù)和5G的力量。在“吃芹菜”直播中，菜農(nóng)拿起現(xiàn)摘的有機(jī)芹菜，“咔嚓”一口咬下去，大口咀嚼菜汁溢屏，充分展示了西安高陵無(wú)公害芹菜的品質(zhì)。最令網(wǎng)友關(guān)注的，是西安雨后春筍般興起的高品質(zhì)民宿，或古典、或現(xiàn)代、或關(guān)中風(fēng)情，臨潼、長(zhǎng)安和藍(lán)田各式精美民宿短視頻快速傳播，充分展示了西安在探索全域旅游、振興當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的蝶變。

朋友圈海報(bào)系列，緊扣西安市高質(zhì)量發(fā)展亮點(diǎn)，圍繞各區(qū)縣、開發(fā)區(qū)不同主題，通過(guò)對(duì)鄉(xiāng)村鄉(xiāng)貌、工作場(chǎng)景、人物故事等進(jìn)行精心搭配，方便網(wǎng)友在社交媒體傳播擴(kuò)散、直達(dá)主題。系列圖文報(bào)道用一張張精彩的實(shí)景高清圖片，配上言簡(jiǎn)意賅的精彩文字，讓人一眼就能直觀感受西安碑林區(qū)老舊小區(qū)改造為居民生活帶來(lái)的變化和教育改革后校園中洋溢在孩子臉上的笑容。

全網(wǎng)話題圖文聚焦高質(zhì)量發(fā)展

助力西安城市蝶變廣泛傳播

活動(dòng)中，與實(shí)地采訪同步，人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、央廣網(wǎng)、國(guó)際在線、中國(guó)網(wǎng)、中新網(wǎng)、中青網(wǎng)等中央和省級(jí)重點(diǎn)新聞網(wǎng)站全程推送新媒體稿件，全國(guó)性商業(yè)網(wǎng)絡(luò)媒體全程轉(zhuǎn)載，基本實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)PC端、移動(dòng)端全覆蓋，有效提升了“高質(zhì)量發(fā)展看西安”網(wǎng)絡(luò)媒體行主題宣傳活動(dòng)的影響力、傳播力和權(quán)威性。

西安發(fā)布、西安新聞網(wǎng)、學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)西安頻道開設(shè)“高質(zhì)量發(fā)展看西安”融媒體專欄，聚合圖文報(bào)道、高清圖片、朋友圈海報(bào)等新媒體產(chǎn)品。微博、頭條等平臺(tái)統(tǒng)一開設(shè)#高質(zhì)量發(fā)展看西安#話題，市屬媒體和區(qū)縣、開發(fā)區(qū)所屬新媒體統(tǒng)一標(biāo)簽推送系列九宮格、長(zhǎng)圖和圖文短視頻等，在12月下旬有效形成網(wǎng)上宣傳集中熱潮。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，“高質(zhì)量發(fā)展看西安”網(wǎng)絡(luò)媒體行主題宣傳活動(dòng)全網(wǎng)累計(jì)采寫原創(chuàng)稿件、原創(chuàng)新媒體產(chǎn)品100余篇，全網(wǎng)累計(jì)推送稿件500余篇，#高質(zhì)量發(fā)展看西安#話題標(biāo)簽閱讀量超過(guò)1000萬(wàn)，全網(wǎng)累計(jì)閱讀量超過(guò)2800萬(wàn)，為西安迎十四運(yùn)、加快建設(shè)國(guó)家中心城市和高質(zhì)量發(fā)展?fàn)I造了良好的網(wǎng)上輿論氛圍，為西安市十四五開篇起到了加油鼓勁。（當(dāng)?shù)毓└?西安市委網(wǎng)信辦）