文創(chuàng)魅力，在個性更在底蘊（新語）

所謂爆款，絕不單純靠吸引眼球取勝，而是基于文化厚度與情感溫度的創(chuàng)新表達

春意盎然，正是出游好時節(jié)。到公園、博物館里走一走，應(yīng)時應(yīng)景的文創(chuàng)產(chǎn)品紛紛“上新”：芝麻糕、綠豆糕等傳統(tǒng)糕餅變成櫻花的模樣；杏林春燕紋樣從粉彩花瓶走上絲巾，古韻巧飾；寓意平安的五福香囊，流傳著自古以來的節(jié)慶習(xí)俗……

文化創(chuàng)意產(chǎn)品屢屢成為熱門，受到歡迎，折射出人們不斷提升的文化消費需求。

蓬勃生機，依靠創(chuàng)意的大量涌現(xiàn)。在一項“文創(chuàng)產(chǎn)品最吸引你的地方是什么”的調(diào)查中，“創(chuàng)意附加值”選項高居榜首。相比其他產(chǎn)品，文創(chuàng)產(chǎn)品的受眾對展現(xiàn)個性的需求更高，他們關(guān)心文創(chuàng)的設(shè)計和理念能否在某個瞬間打動自己，滿足情感需求和審美要求。

隨著文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)各種經(jīng)營主體和產(chǎn)品形式越來越豐富，文創(chuàng)的呈現(xiàn)方式也越來越多。最近，三星堆掀起新的文博熱，帶動三星堆博物館的文創(chuàng)收入增長5倍以上。故宮博物院、國家博物館等官方網(wǎng)店中，在售文創(chuàng)產(chǎn)品從幾十到數(shù)百款不等，其中人氣文創(chuàng)的月銷量近萬件。

不僅新產(chǎn)品、新模式不斷出現(xiàn)，用戶參與度還不斷提升。比如近期流行的考古盲盒，拆盒后要先在土塊上噴水，用洛陽鏟挖出大致輪廓，再用刷子清理、砂紙打磨，細致還原考古的過程，而非簡單地盲抽一件文物復(fù)制品，提高了體驗的趣味性。

文創(chuàng)最硬核的魅力，絕不僅僅是視覺的沖擊、設(shè)計的美感，抑或是實用的價值，更在于蘊含其中的文化力量。文創(chuàng)應(yīng)是一段歲月的“微縮”，是文化傳承的一種體現(xiàn)，人們期待的是通過文創(chuàng)產(chǎn)品珍藏、體驗“有形的歷史文化”。比如，有的人因為在考古盲盒中體驗了“用洛陽鏟挖土”的樂趣，然后有興趣了解考古專業(yè)的知識；有的人因為接觸了科技文創(chuàng)，而后了解了更多科普常識。

文創(chuàng)產(chǎn)品持續(xù)走紅，傳遞出一個信號：所謂爆款，絕不單純靠吸引眼球取勝，而是基于文化厚度與情感溫度的創(chuàng)新表達。這啟示我們，優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的魅力從來都在，只是需要用時代的眼光，發(fā)現(xiàn)更多的打開方式。

《 人民日報 》（ 2021年04月14日 第 12 版）