旅游新場(chǎng)景 激發(fā)消費(fèi)潛力

游客參觀鄭州博物館的文物精品展。

新華社記者 李文哲攝

如今，旅游場(chǎng)景越來(lái)越豐富，除了名山大川、名勝古跡、主題樂(lè)園和A級(jí)景區(qū)之外，多種文化休閑、娛樂(lè)體驗(yàn)、酒店民宿等場(chǎng)所，都變身為旅游活動(dòng)的新場(chǎng)景，休閑生活化的旅游場(chǎng)景不斷激發(fā)出旺盛的消費(fèi)潛力。

文化沉浸體驗(yàn)

“五一”假期，北京世園公園迎來(lái)眾多游客，游客們不僅是來(lái)觀賞美景，更是為參加2021北京草莓音樂(lè)節(jié)。來(lái)自各地的樂(lè)迷在此欣賞原創(chuàng)音樂(lè)人及原創(chuàng)樂(lè)隊(duì)的現(xiàn)場(chǎng)表演，參與音樂(lè)人簽售活動(dòng)等文化體驗(yàn)活動(dòng)。音樂(lè)節(jié)營(yíng)造出文旅新場(chǎng)景，拉動(dòng)了消費(fèi)市場(chǎng)。在近日舉辦的上海寶山花藝節(jié)上，“有趣小農(nóng)夫”體驗(yàn)營(yíng)、親子花藝DIY、非遺民俗等多元體驗(yàn)活動(dòng)，吸引了大批上海及周邊省市游客。

隨著日前三星堆遺址考古發(fā)掘新發(fā)現(xiàn)的公布，人們對(duì)文物的關(guān)注再次催熱博物館旅游。據(jù)飛豬平臺(tái)統(tǒng)計(jì)，“五一”期間，考古、博物館及文化遺址等相關(guān)旅游產(chǎn)品預(yù)訂量同比漲幅超過(guò)15倍。

文化融入生活成為旅游新特點(diǎn)，并營(yíng)造出旅游新場(chǎng)景，“觀演+旅游”“觀展+旅游”成為人們出游的新主題，既滿足了精神文化需求，也帶動(dòng)了旅游周邊消費(fèi)。中國(guó)旅游研究院調(diào)查顯示，“五一”假期，參與文化活動(dòng)的游客比例達(dá)92.8%，其中參與2項(xiàng)文化活動(dòng)的游客比例為82.7%。博物館、圖書館、美術(shù)館、文化館、歷史文化街區(qū)等公共文化場(chǎng)館成為居民重要休閑空間，看電影、逛展覽、觀話劇等方式有效滿足人民群眾的文化休閑和旅游消費(fèi)需求。游客參觀歷史文化街區(qū)的比例為38.6%，博物館為28.6%。

夜游別樣精彩

燈光、樹影、海風(fēng)、美食、運(yùn)動(dòng)……讓游客流連忘返。在首屆中國(guó)國(guó)際消費(fèi)品博覽會(huì)期間，�？谕瞥鲆褂魏？谛路绞教厣�旅游，邀請(qǐng)各地游客體驗(yàn)具有熱帶風(fēng)情的“夜�？凇�。濱海大道、�？跒惩鉃�、騎樓老街、夜市，夜生活氣息散發(fā)著海島的浪漫。

隨著人們消費(fèi)水平的提升，旅游場(chǎng)景漸漸由“日”向“夜”，實(shí)現(xiàn)全天全覆蓋。游客愿意在夜晚去探索城市的街道、景觀，發(fā)現(xiàn)城市的另一面，也愿意去弄堂、巷子中尋找“深夜食堂”。馬蜂窩數(shù)據(jù)顯示，72.78％的“95后”游客表示會(huì)在旅行中專門策劃夜晚游玩的行程。

夜游延長(zhǎng)了出游時(shí)間，豐富了出游內(nèi)容，滿足了游客多樣消費(fèi)需求�！拔逡弧逼陂g，重慶、長(zhǎng)沙、廣州、武漢等城市的夜游頗受游客喜愛(ài)，重慶兩江游、湘江游輪、珠江夜游等體驗(yàn)熱度高。武漢近日推出了28個(gè)夜游重點(diǎn)區(qū)域、10條夜游打卡線路和9大夜游產(chǎn)品，煥發(fā)著浴火重生的蓬勃生機(jī)，熱氣騰騰的白晝之后，繽紛夜武漢更加絢爛奪目。

近期，多地紛紛開展夜游，江河夜游、夜間演藝、小吃夜市等相繼亮相，夜游消費(fèi)成為旅游業(yè)復(fù)蘇過(guò)程中的助推器。文化體驗(yàn)已成為夜游的重要組成部分，書店、茶社、劇院是夜游消費(fèi)市場(chǎng)的亮點(diǎn)。

酒店宅享休閑

北京上班族郭亭在“五一”飛到三亞，在海棠灣一個(gè)度假酒店宅了五天。她說(shuō)：“我已多次去過(guò)三亞，景點(diǎn)人擠人，沒(méi)什么興趣再去看景，我喜歡看海，酒店休閑設(shè)施齊全，吃好睡好，輕松休閑一下最開心�！�

旅游的方式有很多種，觀光游忙碌而充實(shí)，休閑游輕松而自在。有一種叫酒店旅行，也稱作“宅酒店”，酒店即目的地，尤其成為年輕游客出行的新玩法，他們選擇去城市、郊區(qū)或鄉(xiāng)村，宅酒店或民宿，不一定逛多少景區(qū)，一邊宅，一邊吃喝玩，最重要是度假休閑。同程旅行統(tǒng)計(jì)，“五一”期間休閑類酒店熱度持續(xù)上漲，較去年同期上漲99%。

旅游新場(chǎng)景反映出住宿的內(nèi)涵已發(fā)生了變化，從旅游要素的基礎(chǔ)消費(fèi)，發(fā)展成為旅游的體驗(yàn)和目的。高品質(zhì)的度假酒店或精品民宿有獨(dú)特的景觀、優(yōu)質(zhì)的配套服務(wù)，游客可以體驗(yàn)當(dāng)?shù)孛袼滓约吧�活方式，其發(fā)展?jié)摿Υ蟆?/p>

《 人民日?qǐng)?bào)海外版 》（ 2021年05月14日 第 12 版）