“兵馬俑”有多“硬”？放在嘴里就化了

　　圖為兵馬俑雪糕與秦始皇帝陵兵馬俑合影。

　　5月18日以來，秦始皇帝陵博物院迎來了一批全新的“兵馬俑”。與其說它們是“兵馬俑”，不如說它們是“冰馬俑”。和兩千多年前的兵馬俑不同，這一個(gè)個(gè)高約10厘米的卡通形象“兵馬俑”，由奶油和巧克力制成。在炎炎夏日中，它們在游客的唇齒之間綻放出一份清涼和甜蜜。

　　可愛的兵馬俑雪糕近日成了秦始皇帝陵博物院里的一道亮麗風(fēng)景線。它們在誕生和發(fā)售之初，就曾吸引無數(shù)目光。甚至有游客慕名而來品嘗兵馬俑雪糕。

　　“我們從湖南邵陽過來。在微博熱搜上看到這個(gè)雪糕，覺得很有意思，就過來‘打卡’了�！庇慰蛷埵例堈f，兵馬俑雪糕的味道不錯(cuò)，19.9元的價(jià)格也可以接受。

　　拿著兵馬俑雪糕參觀兵馬俑給不少游客帶來新奇體驗(yàn)。江蘇游客徐佳宇說：“參觀兵馬俑的同時(shí)吃著兵馬俑雪糕，這種感覺很奇妙�！�

　　在景區(qū)開發(fā)文創(chuàng)雪糕，并非秦始皇帝陵博物院首創(chuàng)。廣漢三星堆青銅面具雪糕、武漢黃鶴樓雪糕、故宮瑞獸雪糕、樂山大佛靈寶塔雪糕、西湖梁祝傳說雪糕等“爭奇斗艷”。在陜西，西安城墻、大唐武士仕女、鑲金獸首瑪瑙杯、金怪獸、杜虎符、舞馬銜杯紋銀壺等文創(chuàng)雪糕也各具特色。

　　這個(gè)夏天，文創(chuàng)雪糕大戰(zhàn)“硝煙四起”。陜西文創(chuàng)雪糕在網(wǎng)絡(luò)上“大火”，在市場上占據(jù)一席之地。秦始皇帝陵博物院文化產(chǎn)業(yè)部主任張錦濤介紹，兵馬俑雪糕發(fā)售至今，每天都能賣出1000支以上，供不應(yīng)求。每賣出一支兵馬俑雪糕，秦始皇帝陵博物院就會從銷售額中提取0.5元，注入兵馬俑文物保護(hù)基金。

　　文創(chuàng)雪糕“爆火出圈”，引起了人們的熱烈討論。知乎網(wǎng)友“@高百烈”認(rèn)為：一系列文創(chuàng)產(chǎn)品拉近了大家與歷史文化的距離。這些文創(chuàng)產(chǎn)品既能滿足游客的消費(fèi)需求，又能為博物館增加一份營業(yè)收入，用于保護(hù)文物。

　　“這些年，我們一直在想怎么樣讓文物‘活’起來。我們需要做的，就是讓文創(chuàng)產(chǎn)品更多貼近群眾生活，具備更強(qiáng)的實(shí)用性，更接地氣。有更多的人愿意使用我們的文創(chuàng)產(chǎn)品、了解背后的歷史，我們的文創(chuàng)產(chǎn)品就算成功了�！睆堝\濤說。

　　在產(chǎn)品火爆之后，市場和景區(qū)運(yùn)營方仍然需要冷靜思考。文創(chuàng)雪糕要長久發(fā)展，需要“忠于品質(zhì)”。一方面，食品安全與質(zhì)量不可忽視；另一方面，產(chǎn)品仍然需要不斷創(chuàng)新�！跋胍�長期保持游客關(guān)注熱度，可以利用好線上銷售渠道，線上線下共同發(fā)力，打造更專業(yè)的銷售渠道。”陜西省社科院文化旅游研究中心主任、研究員張燕說。