12月8日，由人民日報(bào)社主辦的2022中國品牌論壇在北京舉行。本次論壇以“推動(dòng)中國品牌建設(shè)高質(zhì)量發(fā)展”為主題，政府主管部門代表、企業(yè)負(fù)責(zé)人、專家學(xué)者齊聚一堂，開展深入研討交流，為助推中國品牌建設(shè)匯聚智慧力量。西鳳集團(tuán)公司黨委書記、董事長張正受邀參加本次論壇并發(fā)表視頻主旨演講。

張正參加2022中國品牌論壇并發(fā)表主旨演講

張正在致辭時(shí)表示，西鳳酒堅(jiān)定“回歸一流名酒序列”奮斗目標(biāo)，堅(jiān)持“高端化、全國化”發(fā)展戰(zhàn)略，全力開拓產(chǎn)品市場、做優(yōu)品質(zhì)質(zhì)量、擦亮品牌底色、夯實(shí)發(fā)展基礎(chǔ)，以技術(shù)和質(zhì)量打磨品牌、靠智慧和誠信贏得天下，品牌知名度、美譽(yù)度、影響力持續(xù)攀升，企業(yè)改革發(fā)展成果得到社會(huì)各界和廣大消費(fèi)者的高度認(rèn)可。2022年，西鳳酒品牌價(jià)值達(dá)到2120.11億元，連續(xù)多年位居中國白酒類品牌價(jià)值排行榜前列。

近年來，作為中國白酒品質(zhì)標(biāo)桿的西鳳酒，在堅(jiān)守傳統(tǒng)工藝和品質(zhì)的基礎(chǔ)上，積極引進(jìn)工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、人工智能等尖端技術(shù)，果斷實(shí)施具備前瞻性的擴(kuò)能技改工程，注重智能化、數(shù)字化與傳統(tǒng)釀造工藝的有效融合，加快上下游產(chǎn)業(yè)鏈培育，實(shí)現(xiàn)“高新技術(shù)”與“傳統(tǒng)酒業(yè)”的完美契合。在現(xiàn)代科技助力下，西鳳酒破譯了鳳香型白酒的基因密碼，利用數(shù)字+技術(shù)，探索出白酒精細(xì)化釀造工藝，解決了傳統(tǒng)白酒釀造資源消耗大、效率低、品控難等問題，塑造出西鳳酒中國白酒高端品質(zhì)的新認(rèn)知和新形象。

2022年度中國企業(yè)社會(huì)責(zé)任案例發(fā)布現(xiàn)場

張正表示，近年來，西鳳酒以絲路為媒、以酒會(huì)友，內(nèi)抓管理、外拓市場，積極推進(jìn)品牌和香型“走出去”，塑造了以“紅西鳳”為核心、覆蓋高中低全價(jià)格帶的九大產(chǎn)品體系，確立了“中國紅?紅西鳳”核心品牌定位，堅(jiān)定走“高端化、全國化”品牌發(fā)展之路，擦亮西鳳酒金字招牌，努力將以西鳳酒為龍頭的陜酒產(chǎn)業(yè)打造成為了陜西經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展新引擎。

本屆論壇還發(fā)布了2022中國品牌案例。西鳳集團(tuán)以“鳳香白酒積極履責(zé)，投身公益彰顯擔(dān)當(dāng)”入選中國品牌論壇“2022年度中國企業(yè)社會(huì)責(zé)任案例”。（當(dāng)?shù)毓└?西鳳集團(tuán)）

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