位于藍(lán)田縣湯峪鎮(zhèn)的天潭溫泉是陜西唯一的山地溫泉，吸引各地游客前來體驗(yàn)（1月22日攝）。

　　隨著文旅行業(yè)的快速復(fù)蘇，陜西溫泉旅游業(yè)強(qiáng)勢(shì)回歸。據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年元旦假期，全省規(guī)模以上的溫泉企業(yè)接待游客達(dá)23萬人次，溫泉企業(yè)綜合收入達(dá)到3500萬元。新年伊始，各溫泉旅游景點(diǎn)人氣爆棚，熱力四射。

　　近年來，依托豐富的溫泉資源，陜西溫泉旅游業(yè)發(fā)展迅速，溫泉企業(yè)及產(chǎn)品不斷提質(zhì)升級(jí)，溫泉旅游成為大眾旅游消費(fèi)以及旅游發(fā)展的新亮點(diǎn)。

　　溫泉旅游“熱氣騰騰”

　　泡溫泉水、賞溫泉景、住溫泉房……冬日泡湯，正在成為人們休閑養(yǎng)生的熱門選擇。

　　新年伊始，全省各地溫泉企業(yè)紛紛推出形式多樣的線上線下活動(dòng)和惠民措施，激發(fā)市民消費(fèi)熱情。消費(fèi)者在天潭溫泉、陜工療溫泉門前排起長(zhǎng)龍；大秦溫泉、尚境溫泉、御龍灣溫泉等日均接待量近3000人次，4年來首次出現(xiàn)顧客排隊(duì)入園現(xiàn)象；漢中市九昱漢水溫泉和漢析里溫泉同樣火爆。全省接待量最大的藍(lán)田湯峪碧水灣溫泉，元旦假期接待消費(fèi)者達(dá)4萬余人次。

　　統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，全省溫泉旅游消費(fèi)主體以散客為主，占總?cè)藬?shù)的83%；家庭出行人數(shù)顯著上升，占總?cè)藬?shù)的53%。從出行方式來看，自駕出行占主流，約占各種出行方式的57%；從游客地域分布來看，以陜西省內(nèi)游客為主，占總?cè)藬?shù)的77%；從游客年齡分布來看，70后、80后為假期溫泉旅游人群的“中堅(jiān)力量”，占總消費(fèi)人次的65%。

　　“春寒賜浴華清池，溫泉水滑洗凝脂。”陜西溫泉資源豐富，其中，秦嶺北麓的溫泉就有數(shù)百處。陜西溫泉開發(fā)利用的悠久歷史，孕育出溫泉文化。

　　陜西豐富的旅游資源，為溫泉市場(chǎng)帶來巨大商機(jī)。近10年，陜西溫泉產(chǎn)業(yè)的發(fā)展步伐不斷加快。如今，除關(guān)中地區(qū)的寶雞和渭南外，陜南、陜北的溫泉企業(yè)也為游客提供了更多游玩地。在全國溫泉旅游業(yè)發(fā)展的大背景下，陜西溫泉旅游業(yè)發(fā)展突飛猛進(jìn)，其經(jīng)濟(jì)總量以每年12.3%的速度遞增，溫泉旅游廣受城鄉(xiāng)消費(fèi)者青睞。

　　溫泉品質(zhì)不斷提升

　　隨著溫泉旅游需求趨向個(gè)性化，陜西溫泉旅游市場(chǎng)“蛋糕”不斷增大的同時(shí)，溫泉泡湯消費(fèi)朝著個(gè)性化、品質(zhì)化的方向升級(jí)。

　　“去哪兒泡溫泉，在‘直達(dá)泡’上選擇一目了然，而且還有很多優(yōu)惠，省心省錢。”泡湯養(yǎng)生愛好者梁佳佳說。

　　2022年，歷經(jīng)3年多的調(diào)研、考察以及征集多方意見，陜西溫泉旅游專業(yè)平臺(tái)“直達(dá)泡”上線，并于2023年3月正式運(yùn)營(yíng)。陜西通過“直達(dá)泡”專業(yè)平臺(tái)的數(shù)據(jù)計(jì)算，對(duì)全行業(yè)的實(shí)時(shí)經(jīng)營(yíng)動(dòng)態(tài)進(jìn)行科學(xué)決策，為全省溫泉企業(yè)提供持續(xù)而精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)與分析，推動(dòng)陜西溫泉旅游業(yè)率先步入數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展新軌道，為溫泉企業(yè)破局開辟了新發(fā)展路徑。

　　“直達(dá)泡”讓消費(fèi)者足不出戶就能充分了解溫泉企業(yè)區(qū)域分布、溫泉產(chǎn)品特色、溫泉品質(zhì)認(rèn)證等信息，從而做出滿意的選擇。目前，該平臺(tái)瀏覽量超過3000萬次。

　　隨著人們生活水平的提高，消費(fèi)者對(duì)溫泉品質(zhì)的要求也越來越高，催生了溫泉行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定、企業(yè)設(shè)施和服務(wù)的升級(jí)。

　　近年來，陜西出臺(tái)了一系列溫泉旅游服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，推進(jìn)全省溫泉旅游服務(wù)業(yè)專業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展；成立了陜西省溫泉品質(zhì)認(rèn)證委員會(huì)，出臺(tái)了《陜西省溫泉品質(zhì)認(rèn)證工作方案》和《陜西省溫泉品質(zhì)認(rèn)證工作實(shí)施細(xì)則》。迄今為止，全省已通過兩批共11家溫泉企業(yè)的品質(zhì)認(rèn)證工作，第三批溫泉品質(zhì)認(rèn)證工作正在進(jìn)行中。

　　“標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)是推動(dòng)溫泉旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的基礎(chǔ)，是實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)現(xiàn)代化和數(shù)字化的關(guān)鍵要素。下一步，我們將繼續(xù)著手高質(zhì)量的系列標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)，強(qiáng)化溫泉旅游標(biāo)準(zhǔn)化知識(shí)的宣傳，構(gòu)建規(guī)范有序的溫泉旅游市場(chǎng)?！标兾魇厝糜螀f(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)黨山朝說。

　　溫泉經(jīng)濟(jì)活力四射

　　近年來，陜西溫泉旅游行業(yè)開展形式多樣的惠民活動(dòng)，加快溫泉旅游消費(fèi)增速，除對(duì)勞模、老年人的優(yōu)惠外，陜西省溫泉旅游協(xié)會(huì)每年聯(lián)合全省品牌溫泉企業(yè)開展冬季惠民活動(dòng)和陜西溫泉一卡通惠民發(fā)放活動(dòng)。

　　2023年，陜西省溫泉旅游協(xié)會(huì)通過“文旅惠民”和“直達(dá)泡”平臺(tái)先后開展了“一元泡溫泉”“一元購陜西溫泉一卡通”等活動(dòng)，推動(dòng)陜西溫泉旅游市場(chǎng)發(fā)展。

　　“一系列惠民和營(yíng)銷活動(dòng)，不僅聚集了全省溫泉旅游市場(chǎng)的人氣，提振了企業(yè)的信心，溫暖了溫泉旅游消費(fèi)者，還帶動(dòng)了交通、餐飲、住宿業(yè)和當(dāng)?shù)赝撂禺a(chǎn)、旅游紀(jì)念品的銷售，全域業(yè)態(tài)呈現(xiàn)幾何級(jí)增長(zhǎng)，有力推動(dòng)了區(qū)域經(jīng)濟(jì)綜合收入顯著提升，開啟了全省溫泉旅游繁榮的新局面?！笔∥穆脧d產(chǎn)業(yè)處副處長(zhǎng)李興亮說。

　　針對(duì)溫泉市場(chǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì)，陜西溫泉旅游業(yè)不斷加大品牌建設(shè)力度，正在打造行業(yè)IP、進(jìn)行平臺(tái)建設(shè)，發(fā)揮溫泉經(jīng)濟(jì)對(duì)百姓生活品質(zhì)及全省旅游業(yè)增長(zhǎng)的促進(jìn)作用。

　　“陜西要結(jié)合自身特有優(yōu)勢(shì)，每年常態(tài)化舉辦溫泉旅游文化節(jié)慶活動(dòng)，弘揚(yáng)陜西溫泉旅游文化，提高陜西溫泉的綜合實(shí)力。”西安外國語大學(xué)旅游學(xué)院（人文地理研究所）院長(zhǎng)李開宇建議。

　　“我們將堅(jiān)持科學(xué)發(fā)展理念，保護(hù)并合理運(yùn)用溫泉資源；堅(jiān)持規(guī)范引導(dǎo)，用標(biāo)準(zhǔn)保障行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展；堅(jiān)持?jǐn)?shù)字創(chuàng)新理念，推動(dòng)行業(yè)發(fā)展新轉(zhuǎn)型；堅(jiān)持文化傳承，因地制宜開發(fā)特色溫泉主題；堅(jiān)持個(gè)性品質(zhì)，樹立品牌溫泉企業(yè)；繼續(xù)在惠民利民等方面大膽嘗試，讓溫泉旅游成為百姓幸福生活不可或缺的一部分。”黨山朝說。（李衛(wèi)文/圖）

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