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“高端化、全國化”戰(zhàn)略促西鳳破百億

2024年01月07日07:05 | 來源:人民網(wǎng)-陜西頻道
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人民網(wǎng)西安1月7日電(吳德鋒)1月6日,“鳳香大時代·創(chuàng)新與未來”西鳳酒百億慶典暨2023年度全國經(jīng)銷商供應商總結(jié)表彰大會在西安召開。陜西西鳳酒廠集團有限公司黨委書記、董事長,陜西西鳳酒股份有限公司董事長張正在大會上介紹,2023年西鳳酒實現(xiàn)銷售收入103.4億元,同比增長23%,百億西鳳今朝圓夢,四大名酒之“中國西鳳”正在王者歸來!

張正在大會上致辭。 實習生 張少陽 攝

據(jù)張正介紹,自2019年以來重組10億元到100億元,西鳳酒逆勢而上的發(fā)展背后絕不僅僅是銷售業(yè)績市場規(guī)模的擴大,更在于西鳳酒堅持“高端化、全國化”的發(fā)展戰(zhàn)略。五年來,西鳳酒在這一戰(zhàn)略的引領(lǐng)下先后打贏了營銷改革、品牌梳理、管理提升、技改擴能等一系列硬仗,年均增長率突破了20%,完成了從量變到質(zhì)變的完美蛻變。不管外部環(huán)境如何變化,西鳳酒重回一流名酒序列的奮斗目標絕不會變,“高端化、全國化”的發(fā)展戰(zhàn)略絕不會變。

2023年以來,西鳳酒單個市場的客戶數(shù)量銷售規(guī)模終端覆蓋渠道應用均達到歷史最高水平。不斷聚焦營銷改革,2023年西鳳酒對標現(xiàn)代營銷體系,重組營銷職能架構(gòu),為市場持續(xù)高速發(fā)展奠定了堅實的基礎(chǔ);不斷聚焦品質(zhì)支撐,西鳳酒產(chǎn)能全面釋放,10萬噸優(yōu)質(zhì)機組項目建設(shè)如火如荼,傳統(tǒng)釀造規(guī)模智能釀造水平均達到行業(yè)領(lǐng)先;不斷加大引用口感等領(lǐng)域的科研投入,多項研究成果達到了國際國內(nèi)領(lǐng)先水平。

獲表彰的優(yōu)秀供應商合影。 實習生 張少陽 攝

“2023年9月在西鳳集團第14次黨代會上,我們對重回一流名酒序列的奮斗目標和戰(zhàn)略規(guī)劃具體路徑進行了細化完善,總結(jié)出了四步走的戰(zhàn)略部署?!睆堈硎?,“第一步探索完善企業(yè)發(fā)展定位和發(fā)展方向,第二步堅定不移推動兩化戰(zhàn)略,第三步堅持品牌自信品類自信品質(zhì)自信和文化自信,第四步全面進入向重新回一流沖刺的拓展發(fā)展期,到2032年將西鳳建設(shè)成為產(chǎn)品卓越、品牌著重、治理現(xiàn)代的全國一流的民族企業(yè)。2024年西鳳酒將通過打造一流的市場體系、一流的品牌體系、一流的質(zhì)量體系、一流的文化體系、一流的廠商體系等措施向更高目標擴步邁進。”

七星百億功勛獎獲得者合影。 實習生 張少陽 攝

中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉高度評價西鳳百億成果。在他看來,百億是白酒企業(yè)梯隊的分水嶺,也是西鳳酒繼續(xù)前行的新起點,百億西鳳創(chuàng)造了中國酒業(yè)的“西鳳樣本”。

據(jù)宋書玉分析,歷史的厚重、文化的積淀和技藝的傳承,共同成就了百億西鳳,是西鳳酒跨越百億的堅實基礎(chǔ)。同時,“西鳳樣本”也為白酒行業(yè)提供了一個啟示:創(chuàng)新很重要,堅守傳統(tǒng)釀造更為重要??勺兊氖菓孟冗M技術(shù),運用數(shù)智化技術(shù)優(yōu)化、提升傳統(tǒng)釀造,不變的是千百年來形成的傳統(tǒng)釀造技藝精髓。

放眼西鳳“后百億”時代,宋書玉提出了“四個堅持”:一是堅持傳承與創(chuàng)新并重,二是堅持品質(zhì)與品牌雙優(yōu),三是堅持文化與活化融合,四是堅持匠人與匠心永續(xù)。

在新品發(fā)布環(huán)節(jié),著名白酒專家、四川源坤教育科技創(chuàng)始人、國家市場監(jiān)管重點實驗室學術(shù)委員鐘杰西鳳酒新產(chǎn)品“金獎老綠瓶”進行了品質(zhì)解讀?!?2度‘金獎老綠瓶’西鳳酒是西鳳人持續(xù)改進勇于創(chuàng)新的經(jīng)典之作,是一瓶將味感、體感、香感、愉悅感四感合一的優(yōu)秀產(chǎn)品,可以讓我們廣大消費者更好更充分地品味到西鳳酒鳳香經(jīng)典的風味之美?!辩娊茳c評道。

(責編:吳德鋒、吳超)

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